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<正>品牌名不能简单地仅仅锁定品类名,而是应该再进一步,锁定品类的核心属性。品牌的底层逻辑是品类,人们用品类思考,用品牌表达。品牌要完成对品类的锁定才是有价值的品牌。比如可口可乐、青岛啤酒、东阿阿胶都是成功将品牌完成了与品类的锁定,让自己等同于品类,
占据了品类核心属性,定位就靠谱了
【摘 要】
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<正>品牌名不能简单地仅仅锁定品类名,而是应该再进一步,锁定品类的核心属性。品牌的底层逻辑是品类,人们用品类思考,用品牌表达。品牌要完成对品类的锁定才是有价值的品牌。
【出 处】
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销售与市场(管理版)
【发表日期】
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2004年期
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