【摘 要】
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近年来营销渠道发生着重大变革,渠道扁平化、网络自建、终端为王等等的说法在市场中盛行,而大型连锁超市等现代渠道的快速发展和电子商务的广泛应用,更是造成了批发商处于两
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近年来营销渠道发生着重大变革,渠道扁平化、网络自建、终端为王等等的说法在市场中盛行,而大型连锁超市等现代渠道的快速发展和电子商务的广泛应用,更是造成了批发商处于两头受击的态势。本文剖析了批发商面临的困境,从分析自身优势出发指出了其存在价值,并着重讨论了各种可能的发展战略和应进行的关键性修炼。本文最后指出,批发业自身也正处在一个变革阶段,适度的淘汰和整合是发展途中不可避免的成本和代价,批发商任重而道远。
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