非物质文化遗产中价值感知和消费意愿关系

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非物质文化遗产的价值感知对于企业销售有重大影响。本文通过分析国内外价值感知理论和消费意愿研究现状及其不足,解构了价值感知系统的三个要素维度:情感价值、货币行为价值、质量价值,并构建了与其消费意愿的理论模型和相应假设;通过问卷调查对所提出的的理论假设进行了统计验证分析,证明价值感知三要素以保护态度为中介有显著影响。文章最后探讨并且总结了本研究的展望与不足。
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