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近年来各大电商纷纷出击"双十一"促销活动,淘宝网以其惊人的交易额在激烈竞争中屡摘桂冠,本文将从传播仪式观的角度出发分析淘宝网媒介营销策略,研究其如何利用"光棍节"进行营销传播并获取最大商业利益的。
仪式观传播视域下的淘宝“双十一”购物节媒介营销探析
【摘 要】
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近年来各大电商纷纷出击"双十一"促销活动,淘宝网以其惊人的交易额在激烈竞争中屡摘桂冠,本文将从传播仪式观的角度出发分析淘宝网媒介营销策略,研究其如何利用"光棍节"进行
【机 构】
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兰州大学新闻与传播学院
【出 处】
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神州
【发表日期】
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2014年12期
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