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商誉是一种特殊的无形资产，但目前人们所谈论的商誉更多的是对企业购并中产生的商誉如何进行评估与核算的总理２，很少论及自创商誉，而自创商誉才是影响企业生存和发展的关键。对自创商誉进行正确的评估与核算，有利于企业改善经营管理，重视对企业商誉形成因素的投入，有利于提高企业的形象和信誉，增强企业的竞争实力，促进企业健康发展。