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品牌已经成为市场竞争举足轻重的要素,在强调个性化的网络时代,个人品牌的开发和传播潜藏着巨大的商业价值和社会价值。对于体育明星而言,个人品牌已经成为其成功的标尺。其中,姚明和刘翔的个人品牌就是值得深入研究的典型案例。本文使用个案研究的方法,通过对比试图探究体育明星个人品牌的传播策略。
体育明星的个人品牌传播研究
【摘 要】
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品牌已经成为市场竞争举足轻重的要素,在强调个性化的网络时代,个人品牌的开发和传播潜藏着巨大的商业价值和社会价值。对于体育明星而言,个人品牌已经成为其成功的标尺。其
【机 构】
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河北大学新闻传播学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2017年14期
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