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针对目前服装营销市场定位的现状，选取在校大学生为实证研究对象，对其生活方式愿景进行调查研究，通过因子分析与聚类分析，将在校大学生分为“事业节俭族”、“叛逆自卑族”和“物质享乐族”三个差异化群体，即三个不同的目标子市场，为塑造差异化、符号化、能引发目标市场情感共鸣的服装品牌形象奠定基础。
基于大学生生活方式愿景的服装市场细分研究
【摘 要】
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针对目前服装营销市场定位的现状，选取在校大学生为实证研究对象，对其生活方式愿景进行调查研究，通过因子分析与聚类分析，将在校大学生分为“事业节俭族”、“叛逆自卑族”和“物
【机 构】
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厦门理工学院设计艺术系,西安工程大学服装与艺术设计学院
【出 处】
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厦门理工学院学报
【发表日期】
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2009年2期
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