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在媒介环境急速变化的今天,自媒体的传播内容越来越泛化,内容与广告逐渐混同,软文是其主要表现形式。自媒体和相当部分的研究者站在软文生产者的角度,强调软文的营销作用和传播优势;也有不少研究者站在受众的角度,对软文提出质疑和否定。鼓励和反对两种声音并存,软文处于尴尬的境地。要将软文纳入广告监管,首要问题是界定软文的属性和广告身份。从《广告法》的“广告”规定性和广告结构性要素的角度对软文进行分析,是明确软文广告属性的重要途径。明确软文的广告属性对软文广告的合法、规范监管具有重要意义。