【摘 要】
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飞白辞格是一种积极修辞,是"明知其错故意仿效"。广告语所使用的成语、谚语、俗语可与产品的性能、功能产生联系,增大广告的信息容量。广告语中运用"飞白"辞格,使广告语新奇
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飞白辞格是一种积极修辞,是"明知其错故意仿效"。广告语所使用的成语、谚语、俗语可与产品的性能、功能产生联系,增大广告的信息容量。广告语中运用"飞白"辞格,使广告语新奇独特、幽默风趣,从而增强了广告的表现力。运用飞白辞格时,在同音、近音字替换时,应把改换的字引上,所使用的成语、谚语、俗语应该是消费者所熟悉易懂的。
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