【摘 要】
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在互联网高度普及和快速发展的今天,小红书凭借其独特的"社区+电商"的运营模式在跨境电商平台领域夺得一席之地。文中针对小红书的发展现状和运营模式提出了与其相关的经营发
【基金项目】
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江苏省大学生创新创业训练计划项目校级课题“小红书‘社区+电商’的商业模式及盈利问题研究”(批准号:2019NFUSPITP0961)
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在互联网高度普及和快速发展的今天,小红书凭借其独特的"社区+电商"的运营模式在跨境电商平台领域夺得一席之地。文中针对小红书的发展现状和运营模式提出了与其相关的经营发展问题。以计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB)为理论基础,提出了11项相关影响因素假设并构建了模型。文中针对假设进行问卷调查,并采用Logistic二元回归分析方式分析调查数据结果。研究表明,在11项相关影响因素中,消费者的需求度、主流影响、信任程度、购买意愿以及小红书的专业性均对消费
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