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摘要：仙桃梦里水乡文化风景区文创产品设计针对梦里水乡风景区文创产品的现状调查，分析其存在的问题，探索解决办法，深挖景区历史文化内涵，开发具有梦里水乡风景区文化元素的特色旅游文创产品；提倡多层次的系列化设计，有利于拓宽消费者的购买行为，满足不同年龄、不同喜好的游客需求；扩展为全方位的线上线下相结合的立体模式；为今后仙桃梦里水乡风景区文创产品的设计开发提供理论参考。
关键词：文化风景区；文创产品；互联网；周边产品
一、研究的目的、意义
旅游文创产品不仅是一个国家或地区文化艺术、工艺技巧和物质资源相结合的产物，也是当地的历史与文化的缩影。旅游文创产品与普通商品不同，它们浓缩着地域文化，承载着游客的旅游经历。景区能否开发出令游客满意并被市场接受的旅游纪念产品，直接或间接地影响着景区竞争能力的强弱及其客源量的大小。仙桃梦里水乡风景区其旅游资源具有巨大的开发潜力，因此，本项目针对仙桃梦里水乡风景区文创产品的现状调查，分析其存在的问题，探索解决办法，为今后仙桃梦里水乡风景区文创产品的设计开发提供理论参考。
二、研究现状与分析
仙桃梦里水乡文化风景区以“乡愁”为主题，是江汉平原旅游开发的破题之作。涵盖12大特色功能板块，包括荷塘村、乡野湿地、琴舟花畔旅游区、亲子游乐园、梦里水乡野奢度假营地等。目前，仙桃梦里水乡文化风景区文创产品开发效果不理想，存在诸多不足。通过走访调查发现仙桃梦里水乡文化风景区并没有推出相应的旅游纪念品或文创产品；而景区中的荷塘村虽然有销售旅游纪念品，但大多是售卖仙桃当地特产和，如花茶、油伞、食品、汉服等。仙桃梦里水乡文化风景区文创产品的开发仍属于空缺领域。这些文创产品无法突出梦里水乡文化景区的人文魅力，也无法满足不同年龄段游客的精神需求。其次，存在较为严重的同质化情况，针对仙桃地区、具备仙桃地域特色和景区文化特色的产品很缺乏，大多是一些全国通用的“网红”旅游纪念品。再次，现有产品文化内涵不足、缺乏时代感和创新性。最后，产品实用性不强、设计品位不高。消费者购买旅游文创产品，除了会受到产品造型的影响，还会考虑其使用价值。形式简单、缺乏创意的产品将难以吸引游客购买。
三、研究内容和目标
基于于梦里水乡风景区文化背景下的文创产品设计，需深挖景区历史文化内涵；需要配备完整的属于梦里水乡风景区的文化基因库。开发具有梦里水乡风景区文化元素的特色旅游文创产品，使旅游商品既能体现景区特色，又具有纪念性、观赏性、便携性，进而激发游客的购买欲，使其成为景区新的收入增长点。一方面注重打造精品定制旅游文创产品概念，独特的设计加上手作工艺，兼顾高端消费者的需求，如首饰、特色摆饰等；另一方面设计价格亲民、实用又不失设计感的产品，兼具纪念意义又实现产品批量生产，满足大部分游客的需要，如丝巾、帆布袋、手机壳、钥匙扣等。系列化旅游文创产品的应用设计有利于提升整体文创产品的形象，提升产品辨识度，也有利于提升梦里水乡风景区文创产品的价值。随着互联网时代的快速发展，扩展为全方位的线上线下相结合的立体模式。
四、梦里水乡文化景区文创产品的开发设计研究
（一）卡通形象设计
在梦里水乡文化景区文创产品的设计和开发中，为了突出景区的特色将琴舟花畔作为品牌塑造的原型之一。琴舟花畔濕地中大大小小共有12座岛屿分散开来，岛上植物种类丰富，分别种有绿竹、牡丹、丁香、桃花、桂花、玉兰、梅花、茶花、石榴、八仙、紫薇和玫瑰等12种花草。将绚烂的花草做拟人化设计，完成对花草造型的卡通设计，让花草形象充满趣味性和亲和力，拉近琴舟花畔景区与游客消费者的距离。依托花草卡通形象的进行二次设计，研发出系列相关的衍生文创产品和周边产品。
（二）民宿空间区域产品设计
梦里水乡景区野奢营地由集装箱酒店、水上木屋酒店、树屋酒店等组成，景区游客可在森林里，水岸边，感受各种新奇的度假休闲体验。对于民宿空间和景区的结合要做好陈设装饰与物品使用与体验方面的思考与设计，民宿文化氛围才能得以最大限度的感染和引导游客。民宿接待区域文化展示产品，如符合江汉文化的个性装饰装置，形象墙展示等。体验产品包括景区文化展示的洗漱套件、香薰摆件产品等。室外景观区域产品如停车场标识、景观微景雕塑等。
（三）在设计中突出地域文化
游客在购买文创产品时也是希望这些物品可以带给自己一段美好的回忆，产品视觉元素不宜过于严肃，充分考虑视觉美感，结合不同类型游客群体的心理需求需求分析文创产品的设计理念。如针对文艺青年类型的消费者设计具有地域文化特色的文创油灯，文创油灯功能性强，可折叠好收纳，既满足游客夜游风景区的需求，也可以做为纪念品带回家当做台灯使用。可将景区地域文化的代表形象“花仙子”提炼出来，突出“花仙子”的汉服服饰特征，设计出“卡通式”的人物形象，并将人物形象衍生出其他周边产品，也潜移默化的提升了文创产品在各个旅游景区内的品牌竞争实力。比如在水杯、手机壳、各类陈设产品时，可以结合梦里水乡的植物标本为原材料，可突出梦里水乡文化景区的特色，成为当地景区的特色代表符号。
（四）产品需要拓展展示平台
梦里水乡文化景区的营销模式以传统的销售模式为主，主要集中在景区中荷塘村的自营商店，售卖点小众不明显，主要面向跟团游客，可以在传统销售模式上拓展新型销售模式，如依托互联网平台，依托小红书、抖音等手机 APP 。
综上所述，随着我国旅游市场的日益成熟，景区文创产品设计有着很大的发展空间，文化景区文创产品设计需要把握消费者心理需求。江汉文化历史悠久，艺术形式多样，可供提炼并运用于产品设计中的元素也不计其数。在设计文化创意产品时，要注意传承与创新，将传统材料和现代工艺相结合，创造出更具有特色的文创产品，传播和推广区域文化。
基金项目：本文系2019年黑龙江省大学生创新训练项目“仙桃梦里水乡文化风景区文创产品设计训练计划”（编号：201913301021）。
关键词：文化风景区；文创产品；互联网；周边产品
一、研究的目的、意义
旅游文创产品不仅是一个国家或地区文化艺术、工艺技巧和物质资源相结合的产物，也是当地的历史与文化的缩影。旅游文创产品与普通商品不同，它们浓缩着地域文化，承载着游客的旅游经历。景区能否开发出令游客满意并被市场接受的旅游纪念产品，直接或间接地影响着景区竞争能力的强弱及其客源量的大小。仙桃梦里水乡风景区其旅游资源具有巨大的开发潜力，因此，本项目针对仙桃梦里水乡风景区文创产品的现状调查，分析其存在的问题，探索解决办法，为今后仙桃梦里水乡风景区文创产品的设计开发提供理论参考。
二、研究现状与分析
仙桃梦里水乡文化风景区以“乡愁”为主题，是江汉平原旅游开发的破题之作。涵盖12大特色功能板块，包括荷塘村、乡野湿地、琴舟花畔旅游区、亲子游乐园、梦里水乡野奢度假营地等。目前，仙桃梦里水乡文化风景区文创产品开发效果不理想，存在诸多不足。通过走访调查发现仙桃梦里水乡文化风景区并没有推出相应的旅游纪念品或文创产品；而景区中的荷塘村虽然有销售旅游纪念品，但大多是售卖仙桃当地特产和，如花茶、油伞、食品、汉服等。仙桃梦里水乡文化风景区文创产品的开发仍属于空缺领域。这些文创产品无法突出梦里水乡文化景区的人文魅力，也无法满足不同年龄段游客的精神需求。其次，存在较为严重的同质化情况，针对仙桃地区、具备仙桃地域特色和景区文化特色的产品很缺乏，大多是一些全国通用的“网红”旅游纪念品。再次，现有产品文化内涵不足、缺乏时代感和创新性。最后，产品实用性不强、设计品位不高。消费者购买旅游文创产品，除了会受到产品造型的影响，还会考虑其使用价值。形式简单、缺乏创意的产品将难以吸引游客购买。
三、研究内容和目标
基于于梦里水乡风景区文化背景下的文创产品设计，需深挖景区历史文化内涵；需要配备完整的属于梦里水乡风景区的文化基因库。开发具有梦里水乡风景区文化元素的特色旅游文创产品，使旅游商品既能体现景区特色，又具有纪念性、观赏性、便携性，进而激发游客的购买欲，使其成为景区新的收入增长点。一方面注重打造精品定制旅游文创产品概念，独特的设计加上手作工艺，兼顾高端消费者的需求，如首饰、特色摆饰等；另一方面设计价格亲民、实用又不失设计感的产品，兼具纪念意义又实现产品批量生产，满足大部分游客的需要，如丝巾、帆布袋、手机壳、钥匙扣等。系列化旅游文创产品的应用设计有利于提升整体文创产品的形象，提升产品辨识度，也有利于提升梦里水乡风景区文创产品的价值。随着互联网时代的快速发展，扩展为全方位的线上线下相结合的立体模式。
四、梦里水乡文化景区文创产品的开发设计研究
（一）卡通形象设计
在梦里水乡文化景区文创产品的设计和开发中，为了突出景区的特色将琴舟花畔作为品牌塑造的原型之一。琴舟花畔濕地中大大小小共有12座岛屿分散开来，岛上植物种类丰富，分别种有绿竹、牡丹、丁香、桃花、桂花、玉兰、梅花、茶花、石榴、八仙、紫薇和玫瑰等12种花草。将绚烂的花草做拟人化设计，完成对花草造型的卡通设计，让花草形象充满趣味性和亲和力，拉近琴舟花畔景区与游客消费者的距离。依托花草卡通形象的进行二次设计，研发出系列相关的衍生文创产品和周边产品。
（二）民宿空间区域产品设计
梦里水乡景区野奢营地由集装箱酒店、水上木屋酒店、树屋酒店等组成，景区游客可在森林里，水岸边，感受各种新奇的度假休闲体验。对于民宿空间和景区的结合要做好陈设装饰与物品使用与体验方面的思考与设计，民宿文化氛围才能得以最大限度的感染和引导游客。民宿接待区域文化展示产品，如符合江汉文化的个性装饰装置，形象墙展示等。体验产品包括景区文化展示的洗漱套件、香薰摆件产品等。室外景观区域产品如停车场标识、景观微景雕塑等。
（三）在设计中突出地域文化
游客在购买文创产品时也是希望这些物品可以带给自己一段美好的回忆，产品视觉元素不宜过于严肃，充分考虑视觉美感，结合不同类型游客群体的心理需求需求分析文创产品的设计理念。如针对文艺青年类型的消费者设计具有地域文化特色的文创油灯，文创油灯功能性强，可折叠好收纳，既满足游客夜游风景区的需求，也可以做为纪念品带回家当做台灯使用。可将景区地域文化的代表形象“花仙子”提炼出来，突出“花仙子”的汉服服饰特征，设计出“卡通式”的人物形象，并将人物形象衍生出其他周边产品，也潜移默化的提升了文创产品在各个旅游景区内的品牌竞争实力。比如在水杯、手机壳、各类陈设产品时，可以结合梦里水乡的植物标本为原材料，可突出梦里水乡文化景区的特色，成为当地景区的特色代表符号。
（四）产品需要拓展展示平台
梦里水乡文化景区的营销模式以传统的销售模式为主，主要集中在景区中荷塘村的自营商店，售卖点小众不明显，主要面向跟团游客，可以在传统销售模式上拓展新型销售模式，如依托互联网平台，依托小红书、抖音等手机 APP 。
综上所述，随着我国旅游市场的日益成熟，景区文创产品设计有着很大的发展空间，文化景区文创产品设计需要把握消费者心理需求。江汉文化历史悠久，艺术形式多样，可供提炼并运用于产品设计中的元素也不计其数。在设计文化创意产品时，要注意传承与创新，将传统材料和现代工艺相结合，创造出更具有特色的文创产品，传播和推广区域文化。
基金项目：本文系2019年黑龙江省大学生创新训练项目“仙桃梦里水乡文化风景区文创产品设计训练计划”（编号：201913301021）。