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论文通过对传统老字号“百雀羚”品牌涅槃重生的研究,从传播和形象两个方面进行分析,在社会化媒体和故事化传播两个层面的融合,以及品牌外在形象的重塑与创新,实现品牌自身的革新与发展。同时以此作为借鉴,为中国其他老字号品牌的发展提供多方面的启示。
中华老字号的品牌重塑与创新——以百雀羚品牌为例
【摘 要】
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论文通过对传统老字号“百雀羚”品牌涅槃重生的研究,从传播和形象两个方面进行分析,在社会化媒体和故事化传播两个层面的融合,以及品牌外在形象的重塑与创新,实现品牌自身的
【机 构】
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山东师范大学新闻与传媒学院
【出 处】
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视界观
【发表日期】
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2021年9期
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