【摘 要】
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在移动数字时代,自媒体大量兴起,电商企业的流量竞争日益激烈,传统的营销手段已经不能满足电商的发展需要。在此背景下,电商的营销开始回归内容本质,内容电商成为一种潮流。
【机 构】
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南京财经大学,南京财经大学营销与物流管理学院
【基金项目】
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江苏省研究生科研实践与创新计划(KYCX18_1347)
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在移动数字时代,自媒体大量兴起,电商企业的流量竞争日益激烈,传统的营销手段已经不能满足电商的发展需要。在此背景下,电商的营销开始回归内容本质,内容电商成为一种潮流。内容电商模式有其独有的优势,同时其发展过程也存在很多问题和挑战。无论哪种营销模式都是为了满足消费者的需求,而顾客感知价值理论就是一种站在顾客角度,探讨顾客价值偏好的理论,对企业营销活动具有重要的指导意义。本文分析了内容电商模式下顾客的感知价值和影响因素,并对内容电商企业的营销策略提出了建设性的意见。
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