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在报业经营中，大家都知道纸质媒体是通过二次售卖实现媒体本身的价值（即首次通过媒体把新闻售卖给读者——读者订阅报纸，再次把读者售卖给广告商一媒体经营广告）。在这两次售卖过程中，我们不难发现，读者是报纸直接售卖的主体，也是广告经营中售卖的主体，即广告商直接看重的是媒体的读者拥有量，与其说是广告商购买报纸广告，不如说是广告商在购买报纸的读者，