【摘 要】
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[目的]了解中医药知识在微信中的传播方式及传播效果，为促进中医药借助微信新媒体提升传播效果。[方法]从受众角度出发，采用问卷调查法进行中医药知识在微信平台中的控制分析、
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[目的]了解中医药知识在微信中的传播方式及传播效果，为促进中医药借助微信新媒体提升传播效果。[方法]从受众角度出发，采用问卷调查法进行中医药知识在微信平台中的控制分析、媒介分析、内容分析等进行一手数据收集。[结果]大学生群体对公立机构的公众账号信任度较高，且对微信传播的中医药知识的打开率主要受标题设置和自身需求影响，并注重传播内容的真实性和实用性，但中医药知识在微信中的传播现状整体不佳。[结论]应注重大学生自身健康需求，提高微信传播中医药知识内容的真实性和实用性，并通过建立和推广公立机构微信公众账号、创新
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