【摘 要】
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品牌资产研究一直是学术界和实业界的关注热点,然而商标侵权事件对品牌资产的影响有待深入研究。本文综合运用知识产权法学、工商管理等理论,以商标侵权案件为分析对象,采用
【机 构】
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江西财经大学工商管理学院/产业集群与企业发展研究中心
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“制造业集群的供应链网络协同机理与模式研究”(71763008),江西省教育厅科技项目“商标侵权事件中品牌资产损失研究”(GJJ170334),江西省自然科学基金项目“商标侵权事件中品牌资产损失测算研究”(2018BAA208048)。
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品牌资产研究一直是学术界和实业界的关注热点,然而商标侵权事件对品牌资产的影响有待深入研究。本文综合运用知识产权法学、工商管理等理论,以商标侵权案件为分析对象,采用模糊集定性比较分析方法,研究商标侵权事件中侵害程度、产品类别、消费者产品涉入度、企业维权意识等因素引发品牌资产损失的组态效应。研究发现,商标侵权事件中品牌资产损失是多个因素共同作用的结果,在所有条件变量中,商标侵害程度和产品类别发挥核心作用;当企业的商标被侵权时,即使企业响应及时,在消费者产品涉入度低的辅助作用下,企业仍可能面临较高的品牌资产损失
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