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本文通过对四川省城镇居民参与体育健身娱乐消费意愿、体育消费承受能力、体育消费项目和内容选择、现实体育消费状况以及影响体育消费的因素等方面的调查，并将其与数年前在全省范围内调查的部分相同内容的数据进行对比与统计学分析．通过对调查统计数据的比较及变化情况的分析，了解四川省体育市场在大众消费环节中的实际和存在的问题，探究其市场发展潜力，并就本省体育消费市场的发展提出相关建议．