【摘 要】
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跨境运营已为电子商务企业的重要选择。以跨境电商平台为研究对象，探讨完全垄断和市场入侵情形下按次付费模式、会员模式和混合模式对平台运行效率和消费者剩余产生的影响。研究表明：完全垄断时，混合模式是平台的最优选择，消费者购物频率较高，或会员和非会员权益差异较大（较小）时，会员模式优于按次付费模式，否则按次付费模式优于会员模式；考虑市场入侵时，领导者利润并不处处高于跟随者，且市场入侵会损害平台和商家，有利
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目（71971134）； 工信部专项（MC-201917-C09）；
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跨境运营已为电子商务企业的重要选择。以跨境电商平台为研究对象，探讨完全垄断和市场入侵情形下按次付费模式、会员模式和混合模式对平台运行效率和消费者剩余产生的影响。研究表明：完全垄断时，混合模式是平台的最优选择，消费者购物频率较高，或会员和非会员权益差异较大（较小）时，会员模式优于按次付费模式，否则按次付费模式优于会员模式；考虑市场入侵时，领导者利润并不处处高于跟随者，且市场入侵会损害平台和商家，有利消费者。
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