【摘 要】
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随着经济发展进入新常态，数字化消费进入大众视野，越来越多的农民尝试通过电商销售农产品。基于村庄和农户层面的全国性微观问卷调查数据，从农民的主体性视角对农村电商的发展态势进行研究。结果表明：农民运用电商的使用率不足，这主要与农民对电商的了解度有关，了解度越高使用率越高；农民使用电商的持续性意愿不强，这主要受农民对电商的认可度的影响，认可度越高，使用意愿越强。可知，我国农村电商的发展任重而道远。因此，
【基金项目】
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广州市哲学社会科学发展“十四五”规划2021年度共建课题“培育积极公民提升城市社区治理能力的机制研究”（2021GZGJ224）；
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随着经济发展进入新常态，数字化消费进入大众视野，越来越多的农民尝试通过电商销售农产品。基于村庄和农户层面的全国性微观问卷调查数据，从农民的主体性视角对农村电商的发展态势进行研究。结果表明：农民运用电商的使用率不足，这主要与农民对电商的了解度有关，了解度越高使用率越高；农民使用电商的持续性意愿不强，这主要受农民对电商的认可度的影响，认可度越高，使用意愿越强。可知，我国农村电商的发展任重而道远。因此，一方面，需要激发内力，完善农村电商队伍，加强农村电商基础设施建设和配套服务，提高农民对电商的使用率；另一方面，需要外力牵引，增强农民使用电商的持续性意愿。各个村庄需要根据自身实际，充分调动农户、农业企业、政府、院校和科研机构的力量，积极探索出不同的农村电商发展之路，强化品牌建设力度。
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