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[摘 要]文章从权威性、即时性、覆盖域、互动性等几个方面，分析、比较传统媒体与新媒体，并探究传统媒体与新媒体互动和融合方式，希望能够充分发挥新媒体和传统媒体的优势，为城市建设和人们生活提供更加优质的服务，同时推动广播媒体行业实现可持续发展。
[关键词]传统媒体；新媒体；互动；融合
中图分类号：TP371 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）42-0378-01
新媒体以其快速、互动性强、能够实现交流的优势，迅速渗入人们的生活，成为人们了解信息的重要途径，这给传统媒体带来了较大冲击，但是，传统媒体在长时间的发展中，积累的权威性是新媒体无法比拟的，因此，应加强传统媒体与新媒体的互动，促进传统媒体与新媒体的深度融合，促使传统媒体和新媒体为人们提供更好的服务。
1传统媒体与新媒体的比较
1.1覆盖域
覆盖域是指媒体特定的传播对象和范围。电视媒体在全球的传播范围相当广泛，尤其在卫星直播电视节目诞生之后。据国家广电总局的最新统计显示，我国目前电视人口综合覆盖率为95.81%，中星9号卫星发射之后将达到98%。而网络媒体借助已有的通信设施在短时间内覆盖域就已遍及全球。
总体来说，电视网络覆盖域较高，手机传输网络已经出具规模，总的来说，传统媒体与新媒体的覆盖域不分伯仲，二者都具有较广的覆盖域。
1.2权威性
权威性是媒体公信度的重要体现，只有发布和传播真实、可靠的信息，媒体才能够得到公众的信赖，实现自身的价值。不同的媒体由于性质、级别、受众群体、传播内容等方面的不同，在权威性方面存在一定的差别。报纸、电视等传统媒体具有较为深厚的发展根基，信息来源十分稳定，信息审核制度较为完善，因此，可以提供真实、可靠的信息资源，具有较强的权威性。相对来说，新媒体发展时间较短，具有多样的信息获取途径，但是由于信息量过大、监督管理不到位等问题，使得其传播的信息可靠性降低，导致权威性的缺失。
1.3即时性
即时性主要表现在信息传播速度方面，即时性能够在很大程度上影响媒体的竞争力。报纸在发布消息之前，需要对消息进行收集、编辑、校对、排版、印刷、传递，经过这一系列的过程后，到了大众手里可能已经成为“过时新闻”了，电视媒体也同样要对消息进行采编、安排播出时间；而新媒体在即时性这方面就有非常大的优势，网络为消息的实时传播提供了平台，每个人都可以利用网络上传消息，消息可以在短时间内被迅速转发，传播速度惊人，这也是新媒体受到人们认可的重要原因。总而来说，相较于新媒体，传统媒体的即时性较差。
1.4互动性
在媒体发展过程中，能够与群众进行实时、热情的交流互动，能够为媒体加分不少。实时的互动还能够帮助媒体了解群众意见，并采取针对性的改进措施，是媒体实现可持续发展的重要保证。在这方面，传统媒体缺少优势，不能和读者进行交流互动，而新媒体基于网络环境，能够有效的建立一个交流平台，让消息接受者和消息发布人员进行双向互动。
2传统媒体与新媒体的互动与融合
2.1充分利用传统媒体的权威性
传统媒体发展时间较长，拥有深厚的群众基础，并且其具有完善的管理机制用于规范和约束媒体报道，因此在群众心中具有很高的权威性。而新媒体具有开放性的特征，信息约束性较差，管理机制也不完善，缺乏权威性。因此，传统媒体与新媒体互动、融合发展过程中，应充分保留传统媒体的权威性，通过传统媒体的权威性帮助新媒体树立良好形象，加强二者之间的合作，有效的规范网络上信息的真实性和可靠性，从整体上推动媒体领域全面、协调的发展。
2.2充分发挥新媒体的互动性
互动性是新媒体的最典型特点，它充分保留了用户的发言权。传统媒体在传播的过程中，受众没有自主选擇的权利，只是被动地接受消息，无法自由去驾驭这些信息，而新媒体的发展就改变了这种现状，媒体受众这一角色开始向用户转变，人们不仅可以自由选择接收消息的途径，还可以发表自己的观点和看法。因此，在传统媒体与新媒体互动与融合的过程中，要充分发挥新媒体的互动性特点，以用户为中公，调动用户的参与热情。例如近两年浙江卫视大火的《中国好声音》，就采取了与网络媒体合作的方式，在电视台上播放的同时，网络媒体会进行同步直播，这样用户就能够通过网络发表自己的看法，表达自己对歌手的喜爱，还能够扫描屏幕下方二维码参与实时互动活动，这种形式在很大程度上调动了群众的参与积极性。
2.3力求获取信息的即时性
事实的急剧变化要求新闻媒介尽快报道或传播。新媒体和传统媒体在获得信息的渠道上各具优势：传统媒体拥有专业的团队，而新媒体拥有遍布世界的草根和网络终端，可以即时获得第一手信息，即时发布；它们却也受各自特点的制约，而有着无法弥补的劣势：传统媒体发布的信息严谨、权威却不比新媒体即时，新媒体拥有传统媒体无法比拟的信息发布效率，却在信息的可信度上受到人们的质疑。因此新媒体与传统媒体应通力合作，更快、更真实地将信息呈现在人们面前。
2.4拓宽信息发布渠道
信息发布渠道是群众获取信息的重要方式，众所周知，传统媒体信息发布渠道较窄，只有电视、广播、报纸等方式，而新媒体发布渠道较广，网页、论坛、微信、微博、网络电视等都是新媒体信息发布的渠道。因此传统媒体与新媒体互动与融合过程中，应通力合作，共同拓宽彼此的信息发布渠道，通过快捷的方式将传播到受众人群面前。
2.5实现信息传播的多样性
多样的信息发布与传播形式能够实现信息资源的共享，扩大媒体的覆盖域，是实现传播效果的重要手段，传统媒体与新媒体的融合催生出了多种传播渠道，如车载电视、电子杂志以及手机报等，由于任何一种传播渠道都无法占有所有的用户，因此，传统媒体与新媒体之间应该加强合作，使传播渠道向着更加多元化的方向发展。这里以手机媒体为例，手机媒体的信息来源有两个，一个是传统媒体，一个是互联网，编辑在大量消息中寻求报道灵感，这种方式突破了传统传播模式的束缚，实现了媒介融合，在节省人力的同时满足用户需求。同时，手机媒体具有便携性的特征，用户在浏览这些消息的时候不受时间和地点的限制，用户可以实现随时随地获取信息，同时能够转发这些信息，一方面作为受众；一方面又作为传播者，能够对消息进行评论，发表自己的意见，与其他用户进行互动交流，扩大消息的传播范围。
总而言之，传统媒体与新媒体之间各有优势，各有不足，因此，传统媒体与新媒体应充分认识到这一点，并加强互动，深入融合，充分发挥自身优势，实现优势互补，从而为人们提供更加优质的媒体服务，促使媒体行业快速发展。
参考文献
[1]王辉.新媒体与传统媒体的互动融合发展探讨[J].新媒体研究，2016，2（22）：75-76.
[2]杨晓.传统媒体与新媒体如何互动融合[J].新媒体研究，2016，2（22）：84+115.
[3]杨林.新媒体和传统媒体的互动与融合[J].新媒体研究，2016，2（23）：118-119.
[4]方向民.新媒体与传统媒体的互动与融合浅析[J].新媒体研究，2016，2（18）：81-82.
[关键词]传统媒体；新媒体；互动；融合
中图分类号：TP371 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）42-0378-01
新媒体以其快速、互动性强、能够实现交流的优势，迅速渗入人们的生活，成为人们了解信息的重要途径，这给传统媒体带来了较大冲击，但是，传统媒体在长时间的发展中，积累的权威性是新媒体无法比拟的，因此，应加强传统媒体与新媒体的互动，促进传统媒体与新媒体的深度融合，促使传统媒体和新媒体为人们提供更好的服务。
1传统媒体与新媒体的比较
1.1覆盖域
覆盖域是指媒体特定的传播对象和范围。电视媒体在全球的传播范围相当广泛，尤其在卫星直播电视节目诞生之后。据国家广电总局的最新统计显示，我国目前电视人口综合覆盖率为95.81%，中星9号卫星发射之后将达到98%。而网络媒体借助已有的通信设施在短时间内覆盖域就已遍及全球。
总体来说，电视网络覆盖域较高，手机传输网络已经出具规模，总的来说，传统媒体与新媒体的覆盖域不分伯仲，二者都具有较广的覆盖域。
1.2权威性
权威性是媒体公信度的重要体现，只有发布和传播真实、可靠的信息，媒体才能够得到公众的信赖，实现自身的价值。不同的媒体由于性质、级别、受众群体、传播内容等方面的不同，在权威性方面存在一定的差别。报纸、电视等传统媒体具有较为深厚的发展根基，信息来源十分稳定，信息审核制度较为完善，因此，可以提供真实、可靠的信息资源，具有较强的权威性。相对来说，新媒体发展时间较短，具有多样的信息获取途径，但是由于信息量过大、监督管理不到位等问题，使得其传播的信息可靠性降低，导致权威性的缺失。
1.3即时性
即时性主要表现在信息传播速度方面，即时性能够在很大程度上影响媒体的竞争力。报纸在发布消息之前，需要对消息进行收集、编辑、校对、排版、印刷、传递，经过这一系列的过程后，到了大众手里可能已经成为“过时新闻”了，电视媒体也同样要对消息进行采编、安排播出时间；而新媒体在即时性这方面就有非常大的优势，网络为消息的实时传播提供了平台，每个人都可以利用网络上传消息，消息可以在短时间内被迅速转发，传播速度惊人，这也是新媒体受到人们认可的重要原因。总而来说，相较于新媒体，传统媒体的即时性较差。
1.4互动性
在媒体发展过程中，能够与群众进行实时、热情的交流互动，能够为媒体加分不少。实时的互动还能够帮助媒体了解群众意见，并采取针对性的改进措施，是媒体实现可持续发展的重要保证。在这方面，传统媒体缺少优势，不能和读者进行交流互动，而新媒体基于网络环境，能够有效的建立一个交流平台，让消息接受者和消息发布人员进行双向互动。
2传统媒体与新媒体的互动与融合
2.1充分利用传统媒体的权威性
传统媒体发展时间较长，拥有深厚的群众基础，并且其具有完善的管理机制用于规范和约束媒体报道，因此在群众心中具有很高的权威性。而新媒体具有开放性的特征，信息约束性较差，管理机制也不完善，缺乏权威性。因此，传统媒体与新媒体互动、融合发展过程中，应充分保留传统媒体的权威性，通过传统媒体的权威性帮助新媒体树立良好形象，加强二者之间的合作，有效的规范网络上信息的真实性和可靠性，从整体上推动媒体领域全面、协调的发展。
2.2充分发挥新媒体的互动性
互动性是新媒体的最典型特点，它充分保留了用户的发言权。传统媒体在传播的过程中，受众没有自主选擇的权利，只是被动地接受消息，无法自由去驾驭这些信息，而新媒体的发展就改变了这种现状，媒体受众这一角色开始向用户转变，人们不仅可以自由选择接收消息的途径，还可以发表自己的观点和看法。因此，在传统媒体与新媒体互动与融合的过程中，要充分发挥新媒体的互动性特点，以用户为中公，调动用户的参与热情。例如近两年浙江卫视大火的《中国好声音》，就采取了与网络媒体合作的方式，在电视台上播放的同时，网络媒体会进行同步直播，这样用户就能够通过网络发表自己的看法，表达自己对歌手的喜爱，还能够扫描屏幕下方二维码参与实时互动活动，这种形式在很大程度上调动了群众的参与积极性。
2.3力求获取信息的即时性
事实的急剧变化要求新闻媒介尽快报道或传播。新媒体和传统媒体在获得信息的渠道上各具优势：传统媒体拥有专业的团队，而新媒体拥有遍布世界的草根和网络终端，可以即时获得第一手信息，即时发布；它们却也受各自特点的制约，而有着无法弥补的劣势：传统媒体发布的信息严谨、权威却不比新媒体即时，新媒体拥有传统媒体无法比拟的信息发布效率，却在信息的可信度上受到人们的质疑。因此新媒体与传统媒体应通力合作，更快、更真实地将信息呈现在人们面前。
2.4拓宽信息发布渠道
信息发布渠道是群众获取信息的重要方式，众所周知，传统媒体信息发布渠道较窄，只有电视、广播、报纸等方式，而新媒体发布渠道较广，网页、论坛、微信、微博、网络电视等都是新媒体信息发布的渠道。因此传统媒体与新媒体互动与融合过程中，应通力合作，共同拓宽彼此的信息发布渠道，通过快捷的方式将传播到受众人群面前。
2.5实现信息传播的多样性
多样的信息发布与传播形式能够实现信息资源的共享，扩大媒体的覆盖域，是实现传播效果的重要手段，传统媒体与新媒体的融合催生出了多种传播渠道，如车载电视、电子杂志以及手机报等，由于任何一种传播渠道都无法占有所有的用户，因此，传统媒体与新媒体之间应该加强合作，使传播渠道向着更加多元化的方向发展。这里以手机媒体为例，手机媒体的信息来源有两个，一个是传统媒体，一个是互联网，编辑在大量消息中寻求报道灵感，这种方式突破了传统传播模式的束缚，实现了媒介融合，在节省人力的同时满足用户需求。同时，手机媒体具有便携性的特征，用户在浏览这些消息的时候不受时间和地点的限制，用户可以实现随时随地获取信息，同时能够转发这些信息，一方面作为受众；一方面又作为传播者，能够对消息进行评论，发表自己的意见，与其他用户进行互动交流，扩大消息的传播范围。
总而言之，传统媒体与新媒体之间各有优势，各有不足，因此，传统媒体与新媒体应充分认识到这一点，并加强互动，深入融合，充分发挥自身优势，实现优势互补，从而为人们提供更加优质的媒体服务，促使媒体行业快速发展。
参考文献
[1]王辉.新媒体与传统媒体的互动融合发展探讨[J].新媒体研究，2016，2（22）：75-76.
[2]杨晓.传统媒体与新媒体如何互动融合[J].新媒体研究，2016，2（22）：84+115.
[3]杨林.新媒体和传统媒体的互动与融合[J].新媒体研究，2016，2（23）：118-119.
[4]方向民.新媒体与传统媒体的互动与融合浅析[J].新媒体研究，2016，2（18）：81-82.