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欧洲商业管理学院（INSEAD）的两位学者金伟灿和莫伯尼教授．合作写了本企业策略的经典畅销书《蓝海策略（Blue Ocean Strategy）》．书中描绘了当今各行各业所面临竞争的状况，都是相似的发展策略，就是信息开放甚至追求全球化．导致都采用相同的生意模式，由于差异性小，最后只得采取割喉式的竞争．造成了一片血海．这就是两位学者所称的红海市场。如果企业无法驶离红海．甩开竞争对手开辟一块新的市场空间，只能徒呼“工作量加倍．利润却不及以往”。