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摘要：互联网的发展与普及，使新媒体以蓬勃之势迅速攻占媒体市场，对报纸、电视、广播等传统媒体造成了巨大冲击。新媒体时代，各类信息真假难辨，部分信息散发者恶意抹黑党和政府的形象，企图制造不稳定因素，损害国家和人民的利益，对媒体环境和社会生活产生不利影响。对此，地方党报必须发挥积极作用，增强地方党报的舆论掌控力。本文分析地方党报在新媒体时代面临的困境、地方党报把握舆论阵地的意义以及如何把握舆论阵地。
关键词：新媒体；地方党报；舆论阵地
中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0081-02
课题项目：本论文为河南省哲学社会科学课题“融媒体时代报纸编辑的创新发展”研究成果，项目编号：2020SK2541
互联网的发展与普及，新媒体对传统媒体造成了巨大冲击，新旧媒体之间的竞争越来越激烈。新媒体时代，人人都是记者，人人都可以发布信息，信息泛滥，真假难辨。部分信息散发者恶意抹黑党和政府的形象，企图制造不稳定因素，损害国家和人民的利益，在一定程度上对媒体环境和社会生活产生了严重影响。因此，在新媒体环境下，地方党报需要加强舆论引导与监督，宣传主旋律与正能量，牢牢把握住舆论阵地[1]。
一、新媒体与地方党报
随着互联网技术的发展与普及，媒体行业产生了很多新概念，如新媒体、融媒体、微传播等。新媒体是不同于报刊、电视、广播等傳统媒体的新的媒体形态，它利用数字与移动技术，通过互联网、卫星等，以手机、电脑、数字电视等终端设备为载体，向用户提供新闻报道服务。因此，新媒体又被称为数字化媒体，具有传播形式新颖、传播速度快等优势。
地方党报是由各级地方党委主管主办的机关报，作为党和人民的喉舌，紧密结合地方党委政府的工作实际，是反映人民之关切的主流媒体，担负着传递党和国家声音的责任，也承担着监督与引导社会舆论的责任。[2]在新媒体时代，地方党报需要发挥领头羊作用，面对众多信息，做到快速甄别、去伪存真，真实、准确地报道新闻。同时，对社会上出现的歪风邪气，特别是不负责的媒体报道，一方面应该进行批判，另一方面应更加注重正确引导舆论。
二、新媒体时代地方党报把握舆论阵地面临的挑战
（一）泛舆论的兴起
新媒体的发展壮大，使人人都可以成为记者，开启了信息大爆炸时代，出现了标题党、刻意制造话题热点等现象，并由此引导社会舆论。新媒体对传统媒体的冲击，一方面表现为压缩地方党报的市场份额，降低地方党报在当地市场的影响力；另一方面新媒体让大众都可以成为话题热点的制造者，泛舆论的兴起对地方党报的舆论主导地位产生了一定的冲击，影响了地方党报的公信力。新媒体时代，地方党报需要调整战略，加快媒体融合步伐，打好舆论阵地的防守战，维护其舆论引导的地位。
（二）地方党报缺乏互动性
新媒体的巨大优势是互动性强，微博、微信公众号、抖音等新媒体具有很强的交互性，受众可以相对自由地进行信息交流，微博热搜、点击率也演化为舆论走向的晴雨表。地方党报虽然设置了读者来信、群众反映等与受众交流的板块，但是这种设置在互联网信息时代比较落后且时效性差。同时，党报受制于自身的定位，注重信息的单向传递，和受众的互动交流少，不能及时反馈人民群众之关切[3]。
（三）地方党报的公信力受到挑战
泛舆论的兴起及地方党报互动性的缺乏，对地方党报的舆论主导地位有一定的冲击。作为主流媒体，地方党报把关严格，会考虑社会的稳定，避免舆论大爆发，面对一些敏感问题时，极有可能采取回避的办法，保持沉默，给大众留下“失语”的印象，导致影响力和公信力受到影响。
三、新媒体时代地方党报牢牢把握舆论阵地的目的与意义
2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途和命运。”习近平总书记的讲话深刻阐述了媒体牢牢把握住舆论阵地的重要意义。作为主流媒体的地方党报，只有牢牢把握住舆论阵地，才能做好时政、社会、娱乐等各类新闻报道的舆论引导，发挥地方党报在新媒体时代的公信力。
地方党报作为主流媒体，是党和国家宣传阵地的重要组成部分，是党的新闻舆论工作的重要载体形式。党的路线、方针、政策，需要地方党报进行全面深化的报道；习近平总书记关于“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的要求，也需要地方党报积极践行[4]。地方党报只有牢牢把握住舆论阵地，去伪存真，积极倡导正能量，才能营造良好的舆论环境，更好地把党和政府的声音传递给基层群众，发挥地方党报的影响力与引导力。
四、新媒体时代地方党报如何把握舆论阵地
（一）创新深度报道，提高地方党报的权威性和公信力
地方党报的核心竞争力主要体现在其公信力和品牌优势上，党报的公信力是一代又一代新闻人经年累月成就的。在新媒体时代，如何更好地发挥地方党报的公信力，是需要认真解决的问题。地方党报需要扬长避短、融合发展，重构舆论主导阵地。新媒体时代，信息量多而杂，地方党报的新闻工作者需要具备极强的政治敏锐性和鉴别力，加强对信息的筛选与分析，通过图文、图像、专家评论、链接等新闻形式在互联网平台进行全方位的、立体的、深度的报道，探索新闻事件发生的原因，并提出可行的解决办法，促进社会的稳定发展，这是地方党报发挥主流媒体影响力的关键。因此，要以深度报道为点，做强、做实深度报道，寻找舆论喧嚣背后的真相，在媒体时代重塑地方党报的影响力与公信力。以焦作日报为例，焦作日报注重融媒体发展，打造以报纸为主体、以“三微一端”为两翼，覆盖人民号、今日头条、新华社、抖音等全国全网多台的新媒体矩阵，粉丝总量突破500万，成为焦作地区最权威、最具影响力的龙头媒体。新冠肺炎疫情期间，焦作日报微信公众号成为焦作市委、市政府权威新闻发布的唯一媒体，深受群众信赖，创造了40多条微博阅读量10w+的成绩。 （二）做好内容服务，注重舆论宣传的实效性和传播效果
“内容为王”是产品取胜的关键，所以在新媒体时代，地方党报要遵循新闻规律，用一双善于发现新闻的眼睛，做好新闻内容素材的采集、编写、传播，增强其时效性与影响力。一方面，需要加强对干部队伍和人才队伍的建设，地方党报需要逐步建立完善的用人机制，培养新媒体人，引进优秀的青年才俊，新鲜的血液可以带来新的内容，可以带来互联网话语、数字媒体传播的新思维与新理念，让新闻报道拥有更广泛的受众，取得更好的传播效果，扩大舆论的影响力。在2019年八一建军节前夕，由人民日报客户端推出的“军装照”H5，在微信朋友圈掀起了晒“军装照”的浪潮，营造了浓烈的爱国爱军氛围。另一方面，要坚持走人民群众路线。地方党报的新闻工作者需要俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、接地气的新闻作品。面对群众关心关切的问题，不能“失声”，要正确面对，深入采访，积极回应，宣传正能量，只有这样才能在新媒体时代得到受众的青睐与信任，提升地方党报与人民群众的亲密度，充分发挥地方党报的影响力[5]。此外，新闻报道可以采取更加灵活多样、贴近实际的表达方式，阳春白雪固然显得优雅，但不贴近人民群众的生活，会使地方党报失去人心，影响其影响力与公信力。
（三）构建互联网交互平台，满足大众的泛阅读需求
新媒体时代，地方党报应当积极主动地拥抱新媒体，走媒体融合之路。应取长补短，搭建互联网交互平台，创建地方党报的微博账号、微信公众号、抖音号，在空间与时间上拥抱新媒体，发挥新媒体传播速度快、善表达的长处。2020年11月，“理塘丁真”走红，西藏、安徽、山东、湖北等各省区的官方旅游媒体都在微博上邀请丁真做客。2020年11月29日晚，外交部新闻发言人华春莹在推特连发推文，为丁真“打call”，微博用户在官媒评论区进行回复与点评，这是互联网时代的好处：提供交互平台，满足大众的需求。丁真之所以走红，是因为他有纯真的笑容、清澈的眼眸、奔驰的纵情，这些美是自然的，没有矫揉造作，没有脂粉气，没有明星伪装的精致感，正是当下大众追求真美的诉求，地方党报的宣传，为互联网注入向上向善向美的正能量，传递社会审美的主流价值观[6]。这是新媒体时代，地方党报及时把握正确舆论导向的典型案例。
五、結语
新媒体时代，地方党报虽然受泛舆论的影响，公信力受到了一定的冲击，但是地方党报的权威性是毋庸置疑的。地方党报必须站稳脚跟，坚持人民立场，积极宣传党和国家的大政方针、发展战略、惠民政策与行政服务，搭建新媒体时代国家与人民交流的沟通之桥；做好深度报道，发布真实、权威的新闻信息，准确恰当地反映社会现实，进一步提高地方党报的舆论传播力、影响力、引导力及公信力，以此映照地方党报为党为国为民的初心。
参考文献：
[1] 皮勇.新形势下党报新媒体如何牢牢把握舆论导向[J].新闻研究导刊，2016（20）：221-222，261.
[2] 肖才宏，尹嘉雄.浅论全媒体时代地方党报影响力的提升[J].中国地市报人，2016（09）：30-31.
[3] 倪长录.论新媒体时代党报党刊面临的挑战与应对策略[J].记者观察，2019（03）：57.
[4] 卫莹.新时代如何更好地发挥党报党刊的舆论引导作用[J].传播力研究，2018（14）：90，96.
[5] 王旻辉.新媒体时代下推动党报党刊理论评论高质量发展[J].新闻研究导刊，2019（22）：252-253.
[6] 丰曼.增强新时代党报党刊影响力[J].中国地市报人，2020（08）：100-101.
作者简介：张蕊（1972—），女，河南焦作人，本科，记者，研究方向：新闻业务。
关键词：新媒体；地方党报；舆论阵地
中图分类号：G216.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0081-02
课题项目：本论文为河南省哲学社会科学课题“融媒体时代报纸编辑的创新发展”研究成果，项目编号：2020SK2541
互联网的发展与普及，新媒体对传统媒体造成了巨大冲击，新旧媒体之间的竞争越来越激烈。新媒体时代，人人都是记者，人人都可以发布信息，信息泛滥，真假难辨。部分信息散发者恶意抹黑党和政府的形象，企图制造不稳定因素，损害国家和人民的利益，在一定程度上对媒体环境和社会生活产生了严重影响。因此，在新媒体环境下，地方党报需要加强舆论引导与监督，宣传主旋律与正能量，牢牢把握住舆论阵地[1]。
一、新媒体与地方党报
随着互联网技术的发展与普及，媒体行业产生了很多新概念，如新媒体、融媒体、微传播等。新媒体是不同于报刊、电视、广播等傳统媒体的新的媒体形态，它利用数字与移动技术，通过互联网、卫星等，以手机、电脑、数字电视等终端设备为载体，向用户提供新闻报道服务。因此，新媒体又被称为数字化媒体，具有传播形式新颖、传播速度快等优势。
地方党报是由各级地方党委主管主办的机关报，作为党和人民的喉舌，紧密结合地方党委政府的工作实际，是反映人民之关切的主流媒体，担负着传递党和国家声音的责任，也承担着监督与引导社会舆论的责任。[2]在新媒体时代，地方党报需要发挥领头羊作用，面对众多信息，做到快速甄别、去伪存真，真实、准确地报道新闻。同时，对社会上出现的歪风邪气，特别是不负责的媒体报道，一方面应该进行批判，另一方面应更加注重正确引导舆论。
二、新媒体时代地方党报把握舆论阵地面临的挑战
（一）泛舆论的兴起
新媒体的发展壮大，使人人都可以成为记者，开启了信息大爆炸时代，出现了标题党、刻意制造话题热点等现象，并由此引导社会舆论。新媒体对传统媒体的冲击，一方面表现为压缩地方党报的市场份额，降低地方党报在当地市场的影响力；另一方面新媒体让大众都可以成为话题热点的制造者，泛舆论的兴起对地方党报的舆论主导地位产生了一定的冲击，影响了地方党报的公信力。新媒体时代，地方党报需要调整战略，加快媒体融合步伐，打好舆论阵地的防守战，维护其舆论引导的地位。
（二）地方党报缺乏互动性
新媒体的巨大优势是互动性强，微博、微信公众号、抖音等新媒体具有很强的交互性，受众可以相对自由地进行信息交流，微博热搜、点击率也演化为舆论走向的晴雨表。地方党报虽然设置了读者来信、群众反映等与受众交流的板块，但是这种设置在互联网信息时代比较落后且时效性差。同时，党报受制于自身的定位，注重信息的单向传递，和受众的互动交流少，不能及时反馈人民群众之关切[3]。
（三）地方党报的公信力受到挑战
泛舆论的兴起及地方党报互动性的缺乏，对地方党报的舆论主导地位有一定的冲击。作为主流媒体，地方党报把关严格，会考虑社会的稳定，避免舆论大爆发，面对一些敏感问题时，极有可能采取回避的办法，保持沉默，给大众留下“失语”的印象，导致影响力和公信力受到影响。
三、新媒体时代地方党报牢牢把握舆论阵地的目的与意义
2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调：“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途和命运。”习近平总书记的讲话深刻阐述了媒体牢牢把握住舆论阵地的重要意义。作为主流媒体的地方党报，只有牢牢把握住舆论阵地，才能做好时政、社会、娱乐等各类新闻报道的舆论引导，发挥地方党报在新媒体时代的公信力。
地方党报作为主流媒体，是党和国家宣传阵地的重要组成部分，是党的新闻舆论工作的重要载体形式。党的路线、方针、政策，需要地方党报进行全面深化的报道；习近平总书记关于“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的要求，也需要地方党报积极践行[4]。地方党报只有牢牢把握住舆论阵地，去伪存真，积极倡导正能量，才能营造良好的舆论环境，更好地把党和政府的声音传递给基层群众，发挥地方党报的影响力与引导力。
四、新媒体时代地方党报如何把握舆论阵地
（一）创新深度报道，提高地方党报的权威性和公信力
地方党报的核心竞争力主要体现在其公信力和品牌优势上，党报的公信力是一代又一代新闻人经年累月成就的。在新媒体时代，如何更好地发挥地方党报的公信力，是需要认真解决的问题。地方党报需要扬长避短、融合发展，重构舆论主导阵地。新媒体时代，信息量多而杂，地方党报的新闻工作者需要具备极强的政治敏锐性和鉴别力，加强对信息的筛选与分析，通过图文、图像、专家评论、链接等新闻形式在互联网平台进行全方位的、立体的、深度的报道，探索新闻事件发生的原因，并提出可行的解决办法，促进社会的稳定发展，这是地方党报发挥主流媒体影响力的关键。因此，要以深度报道为点，做强、做实深度报道，寻找舆论喧嚣背后的真相，在媒体时代重塑地方党报的影响力与公信力。以焦作日报为例，焦作日报注重融媒体发展，打造以报纸为主体、以“三微一端”为两翼，覆盖人民号、今日头条、新华社、抖音等全国全网多台的新媒体矩阵，粉丝总量突破500万，成为焦作地区最权威、最具影响力的龙头媒体。新冠肺炎疫情期间，焦作日报微信公众号成为焦作市委、市政府权威新闻发布的唯一媒体，深受群众信赖，创造了40多条微博阅读量10w+的成绩。 （二）做好内容服务，注重舆论宣传的实效性和传播效果
“内容为王”是产品取胜的关键，所以在新媒体时代，地方党报要遵循新闻规律，用一双善于发现新闻的眼睛，做好新闻内容素材的采集、编写、传播，增强其时效性与影响力。一方面，需要加强对干部队伍和人才队伍的建设，地方党报需要逐步建立完善的用人机制，培养新媒体人，引进优秀的青年才俊，新鲜的血液可以带来新的内容，可以带来互联网话语、数字媒体传播的新思维与新理念，让新闻报道拥有更广泛的受众，取得更好的传播效果，扩大舆论的影响力。在2019年八一建军节前夕，由人民日报客户端推出的“军装照”H5，在微信朋友圈掀起了晒“军装照”的浪潮，营造了浓烈的爱国爱军氛围。另一方面，要坚持走人民群众路线。地方党报的新闻工作者需要俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、接地气的新闻作品。面对群众关心关切的问题，不能“失声”，要正确面对，深入采访，积极回应，宣传正能量，只有这样才能在新媒体时代得到受众的青睐与信任，提升地方党报与人民群众的亲密度，充分发挥地方党报的影响力[5]。此外，新闻报道可以采取更加灵活多样、贴近实际的表达方式，阳春白雪固然显得优雅，但不贴近人民群众的生活，会使地方党报失去人心，影响其影响力与公信力。
（三）构建互联网交互平台，满足大众的泛阅读需求
新媒体时代，地方党报应当积极主动地拥抱新媒体，走媒体融合之路。应取长补短，搭建互联网交互平台，创建地方党报的微博账号、微信公众号、抖音号，在空间与时间上拥抱新媒体，发挥新媒体传播速度快、善表达的长处。2020年11月，“理塘丁真”走红，西藏、安徽、山东、湖北等各省区的官方旅游媒体都在微博上邀请丁真做客。2020年11月29日晚，外交部新闻发言人华春莹在推特连发推文，为丁真“打call”，微博用户在官媒评论区进行回复与点评，这是互联网时代的好处：提供交互平台，满足大众的需求。丁真之所以走红，是因为他有纯真的笑容、清澈的眼眸、奔驰的纵情，这些美是自然的，没有矫揉造作，没有脂粉气，没有明星伪装的精致感，正是当下大众追求真美的诉求，地方党报的宣传，为互联网注入向上向善向美的正能量，传递社会审美的主流价值观[6]。这是新媒体时代，地方党报及时把握正确舆论导向的典型案例。
五、結语
新媒体时代，地方党报虽然受泛舆论的影响，公信力受到了一定的冲击，但是地方党报的权威性是毋庸置疑的。地方党报必须站稳脚跟，坚持人民立场，积极宣传党和国家的大政方针、发展战略、惠民政策与行政服务，搭建新媒体时代国家与人民交流的沟通之桥；做好深度报道，发布真实、权威的新闻信息，准确恰当地反映社会现实，进一步提高地方党报的舆论传播力、影响力、引导力及公信力，以此映照地方党报为党为国为民的初心。
参考文献：
[1] 皮勇.新形势下党报新媒体如何牢牢把握舆论导向[J].新闻研究导刊，2016（20）：221-222，261.
[2] 肖才宏，尹嘉雄.浅论全媒体时代地方党报影响力的提升[J].中国地市报人，2016（09）：30-31.
[3] 倪长录.论新媒体时代党报党刊面临的挑战与应对策略[J].记者观察，2019（03）：57.
[4] 卫莹.新时代如何更好地发挥党报党刊的舆论引导作用[J].传播力研究，2018（14）：90，96.
[5] 王旻辉.新媒体时代下推动党报党刊理论评论高质量发展[J].新闻研究导刊，2019（22）：252-253.
[6] 丰曼.增强新时代党报党刊影响力[J].中国地市报人，2020（08）：100-101.
作者简介：张蕊（1972—），女，河南焦作人，本科，记者，研究方向：新闻业务。