【摘 要】
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面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些"中华老字号"品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢?本项目组为了了解老字号品牌的生存现
【机 构】
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中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所; 中国传媒大学广告学院;
【基金项目】
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北京“中华老字号”品牌传播研究阶段性成果
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面对经济的快速发展,曾经在中华大地上风光无限的一些"中华老字号"品牌逐步走向衰弱。老字号品牌日渐式微究竟是出自内因还是出自外因呢?本项目组为了了解老字号品牌的生存现状,替老字号把脉并探寻重振之路,以老字号集中度较高的北京"中华老字号"作为研究对象,针对消费者进行了问卷调查。从认知、消费、偏好、品牌传播等方面出发,试图发掘出针对新时代消费者的老字号品牌重振方略。
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