钢管公司营销策略研究

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  摘要:近年来,我国国内的钢材市场异常火爆,突然升温,其中直缝钢管的产值不但大幅度的高涨,而且价格也相应地水涨船高。伴随而来的是,直缝钢材相关的产品越来越多,甚至出现了盲目增长,劣质钢材横行的局面,这样一来,产品反倒卖不出去了。本文针对目前国内无缝钢材和石油石化等事宜,做出进一步论述。
  关键词:直缝钢管;销售“梗阻”;石油石化;政策疏导
  针对目前的市场环境,国内为数众多的直缝钢管企业都深陷在进退两难的境地。这种怪像必须要引起相关直缝钢管企业的极大关注,与此同时,企业所涉及的用量大户也必须要十分警醒。相对于石油化工行业而言,直缝钢管是举足轻重的物资产品,相对于直缝钢管的采购量源头,更是让钢管业有利可盈的巨大客户来源。据悉,在我国的行业范围内,每年大概存在33%的直缝钢管被用在石油化工行业。所以,密切关注相关的市场动向,专业化的分析出市场走低的根源和原因,已经成了物资采购人所做出的本能反应。
  一、钢材的产量迅速倍增,价格急速上扬
  中国是世界上最大的直缝钢管生产国,与此同时,也是世界上最大的消费国。各项数据都充分显示出,我国直缝钢管的产量达到全球范围内的霸主地位,同比占全球同类钢管产量的一半以上,可以说是独占了半壁江山。在此类产品的生产能力上,我国已经达到了相当高的水平,并且在相关技术上,我国也同样处于领先地位。但是相反的,伴随着铁矿石、焦炭等原材料以及海运费的逐年增高,以及相关成本和市场需求的波动,近年以来我国的无缝钢材市场骤然升温,直缝钢管的产量在大幅度提高的同时,价格也水涨船高,这就造成经销商惜售,采购商观望的局面,因为价格拉涨过于快速,所以市场上和终端的用户都难以跟上这个节奏,要求有个慢慢适应的接受过程,再随着市场价格的大幅飙升,众多经销商们对后市都保持着谨慎乐观的态度,因此,对现有的所掌握的资源十分惜售,这在相当的程度上都深度抑制和降低了市场需求。另外的层面上来看,直缝钢管的相关价格持续强劲上扬以及市场又过于旺盛的态势也必然令采购商持币观望。
  二、从市场的供需层面而言,市场上的钢管供大于求
  可以肯定地说,钢管产量的增长幅度已经远远大于国内市场所匹配的实际需求的增长,供需矛盾十分严重,各种矛盾长期存在。要想让今后的钢管产量能够继续增长,而如果内需没有明显进步,从整体而言,市場交易就不会出现明显的改观,在这种情况下,整个国际国内的大市场环境必然仍将持有谨慎的观望状态。
  三、国际出口严重缩水,外国产品的进口出现回潮趋势
  我国钢铁工业的迅猛发展,这让我们有充足理由估算,其中直缝钢管的价格仍然可能在高位上保持和运行,而且有可能屡创新高。我国已经连续数年在钢铁产量方面稳位居世界第一位,特别是直缝钢管行业,无论产量还是表面消费也都是世界第一位,与此同时,直缝钢管的对外出口量也持续保持着特别高的水平。但是,很多相关的国家海关公布的不锈钢管产品进出口统计数据却说明了另一个方面,且非常不乐观,直缝钢管的出口比例同比竟然降低超过八成以上,最高达九成。除此之外,在进口的相关方面则有所快速增加,同比数量增幅甚至高达几百倍,如此巨大幅度的进出口形势逆转的情况着实令人震惊。
  四、造成上述形势严峻的局面,有多种原因
  一方面来讲,这深刻地突显了国内钢管相关制造技术与国外技术的较大差距,十分缺乏高科技和高附加值的相关产品,自然会出现出口严重受阻等严峻问题。从另一方面来看,近年来,美国经济也出现了不景气的状况,以及金融危机和次贷危机相关风险的扩散,直接导致了整个世界经济的大幅度减速,国际市场的相关需求也持续降低。除此之外,各国各地区的地方贸易保护主义盛行,这些因素共同作用,逐步对我国的钢管产品施加重大压力,甚至频频被连续反倾销起诉,这从某种程度上大大减少了直缝钢管的出口几率。另一方面,通货膨胀的压力巨大,节能减排的形势也日益严峻,这些因素都深刻困扰着整个中国经济面,特别是直缝钢管等相关产业。出于对这两大问题的规避和防范,这就要求在近阶段必须要逐步减少产品的出口,特别是我们的“两高一资”的钢铁出口。伴随着出口成本的大幅上升,相应的出口数量造成锐减也是必然的。
  与此同时,我国直缝钢管出口的水平正在继续回落,尽管这样会对钢铁行业的部分局面产生十分负面的影响,但是,对于我国的整体经济和深远发展来说,更多的可能会是正面作用。毫无疑问,近年来我国的直缝钢管出口数量的迅速减少,短期间内,难以用新的替代来源的问题下,势必会引起国际市场上钢材价格的进一步上涨,然而,在达到相当的程度之后,一定有可能再次激励中国的钢材出口数量的重新反弹。这样来看,国际大市场环境下,铁矿石的价格如果说可以连年大幅度上涨,那么中国出口钢铁的价格也理所当然的可以上涨。
  五、目前钢铁行业正在进入周期调整,全方位的面临转型升级
  我们有充足理由可以预想,在直缝钢管产业中,其价格仍将继续在高位持续运行,并且极有可能不断刷新高。所以,一定不要做目光短浅的投机者。我们都知道,在管理学里面有一个很有意思的说法,叫做“羊群效应”。其内容是讲有这样一些企业,他们的市场行为总是趋同,这成为了一种常见现象。举例来说,比如一个羊群(集体)是一个相对散乱的单位,在日常状态里,他们总是在一起盲目胡乱地左冲右撞。但是,如果有其中一头羊突然发现某个地方有那样的一片肥沃绿草地,而且能够在那个地方得到丰美新鲜的青草,随之而来的便是其他羊群的一哄而上,不断索取,拼尽全力去争抢那里的青草,丝毫不顾及附近虎视眈眈的狼,或者说,根本无视还有其他可能更优良更好的青草。“羊群效应”的涌现是在特定的情况下发生的,通常来讲,在一个竞争十分激烈的行业上,并且在这个行业中总会有一个领先者(领头羊)吸引了绝大多数的注意力,这样一来,整个羊群就会一直在模仿此领头羊的一举一动,一言一行,而不论这样的领头羊到哪里去吃草,其他的羊也不约而同地跟随上去,也猜测那里会有肥美的水草。生活中这样的例子不胜枚举,都恰恰是这种“羊群效应”的集中反映。
  六、中国的钢管企业与石油石化产业有些异曲同工的相同处境
  石化产业也不断发生着变动和革新,不断经历着产量和出口的“冷”“热”交替,在这些情况之后,中国钢管产业和石化产业能否领悟个中道理必然是重中之重。一方面来讲,国家层面一定要在宏观调控上拿出更加符合市场规律的相应政策、恰当办法加以疏通引导;另一方面来讲,如果这些钢管和石化企业仍然目光短浅,只追求眼前效益,仍然一味地追求热度,这样的话,“羊群效应”必然会一再上演。大家都知道物极必反的道理,所有事物的发展进步都有着既定的限度和规律,如果在实际行动中违反或者背离了固有的原则和规律,那样的话,所面临的必将是“东西多了,反倒卖不出去”的尴尬境地。
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