近日，由全球啤酒大王百威英博啤酒集团和s土豆网联手打造的百威首部微电影《麦霸英雄》引爆了网络。该片由全明星阵容演绎，内地新晋新秀王紫伊、李元鹏、张旭联袂主演，更有知名艺人TWINS、范逸臣、王传君、华少、麦子豪、张志恒等倾情客串。这是一部以鼓励年轻人释放青春与梦想为主题的音乐活力电影。
　　“百威一直将视频平台做为自己营销的一个重点，去年就参与过土豆网自制剧《欢迎爱光临》的植入营销，今年年初，我们计划与土豆网联合推出一部音乐剧进行营销，后来考虑到音乐剧的覆盖面少，而且植入方面还有待进一步探讨，所以才转型到微电影营销，因为微电影是2011年的一大趋势，其形式也更容易被消费者所接受”，百威集团新媒介经理叶心薇这样解释《麦霸英雄》微电影的由来。《麦霸英雄》是土豆网为百威啤酒量身打造的一部能全面反映品牌理念和形象的开创性的音乐微电影，以百威赞助和主办的各大音乐节、人气音乐赛事为线索，编织起微电影主人公的成功之路，告诉受众百威如何帮助年轻人实现音乐梦想，用音乐拉近与目标受众距离。同时，《麦霸英雄》微电影播出时正值线下“百威麦霸英雄汇”比赛的关键时刻，可谓达到了．线上线下合力营销的效果。
　　为了达到预期的效果，百威力邀知名新生代导演李异担任《麦霸英雄》微电影的导演。李异毕业于北京电影学院美术系电影美术设计专业，他导演的电视广告片Nike北京撒欢《老鼠篇》曾获得2006年中国国际广告节全场大奖。另外，他曾帮助大众汽车、尼桑汽车、KFC、可口可乐等数家国内外知名品牌拍摄过广告片。在前期筹备阶段，百威与土豆网、制片方进行了充分沟通，从脚本的定制、演员的选择，甚至到场景的选择，各方都深度参与，力求将百威的品牌理念完美地融入到此部微电影中。
　　在宣传推广方面，百威和土豆网合力打造了一支高水准的执行团队，负责此次微电影的上线、宣传与推广：首先是分阶段地推出《麦霸英雄》相关花絮及内容(《麦霸英雄》微电影共分为3部先后上线)，拉长宣传的周期，从而达到最大化的宣传效果；上线期间，土豆网以推广“《麦霸英雄》音乐微电影”为核心，全面利用土豆站内外优势(如硬广、软性资源、微博、平面媒體等)进行全方位立体化宣传，引导土豆用户和普通受众到“麦霸英雄”专区体验这部微电影的魅力；另外，线上不仅通过视频、图文与线下进行互动，而且还与百威线下的“百威麦霸英雄汇”音乐赛事形成互动，从而进一步扩大此部微电影的曝光度和热度。
　　《麦霸英雄》一经推出，立刻受到大量网友的热烈追捧，获得了来自线上线下互动所聚集的超高人气。无数崇尚健康、热爱音乐的年轻人追踪该系列微电影的更新。截止目前，《麦霸英雄》微电影的播放总量突破3700万次，各集平均收视量近1000万次，社会化媒体覆盖人数破1600万人次，主动转发量超过5万次，评论人数达1.1万人。活动专区页面网友评论超过5.300条，网友力顶次数超过41万。
　　“相比国外而言，百威目前在国内进行的影视营销还是不太多，这主要受国内流行影视题材范围所限，大多流行题材都是古装、谍战、穿越等。不过，此次与土豆网开展这次微电影营销取得的效果不错，相信以后百威在影视营销方面会有更多的尝试”，叶心薇不但评价了此次微电影营销的效果，而且还说出了以后百威营销的一个可能的着力点。