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我国经济的快速发展带动了国内居民财富的迅速增长,国民的理财意识不断提高,为金融机构个人理财产品的发展提供了巨大的发展空间。然而,由于国外金融机构的进入,竞争日益激烈,国内金融机构的个人理财产品营销问题日趋严重。本文以重庆建行为研究对象,分析重庆建行个人理财产品营销存在的问题,并在此基础上提出改进建议。