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日前,在西单大悦城上演了一部免费开放式实景话剧——《悦之城》,由于其形式新颖奇特,并且尚属国内商场上演的首场开放式话剧,因此吸引了众多现场购物者的眼球。
该戏剧主要讲述几对年轻人的感情经历,虽然台词大多淹没在商场嘈杂的环境中,但还是有很多购物者被这种新奇的戏剧形式吸引。记者发现,从头到尾、乐此不疲跟随演员从地下一层到五层的购物者大有人在。当然,直到看到最后,不少观众才恍然大悟,“原来这是一场品牌植入秀”。
商场变剧场 实景话剧很新奇
事实上,实景戏剧最早源于20世纪初的欧洲环境戏剧,但是,真正意义上的“实景戏剧”似乎从未在北京上演过,搬到商场来上演更是首次, 因此,京城的业内外人士纷纷过来凑“第一个吃螃蟹”的热闹也不足为奇。
有观众这样解释着自己“追看”的原因:“刚开始就是觉得好玩儿,想看下一场他们是怎么演的,后来觉得戏里的故事离我们的生活挺近的,就干脆一直看到底了。我和女朋友都觉得这个形式真的太有创意了。”
“一般的戏剧演出都是在舞台上进行的,最多不过是跳下舞台在剧场内与观众进行互动,而这次演出,完全超越了这种形式。”该剧的策划人在接受采访时表示,“在这么大一个商场里,我们就是要让演员跑着演,观众跟着看。”
除了好玩,这部戏另一大看点莫过于它的“观看渠道”了。“完全免费”是这部戏的最大亮点。其实,这些年北京虽然上演了各种各样的话剧,但真正完全做到“白看”的,真是凤毛麟角。不过仔细想,在商场里演戏也根本没办法做到让观众一一“检票进场”,所以这部戏对于喜欢看话剧的观众和那些完全没进过剧场又想看一看话剧的朋友,无疑是一个天上掉馅饼式的“免费大餐”了。
此前,由于该剧在形式上比较特殊,尤其需要有观众的积极参与,所以在选择场地上颇费周折,最终一贯以时尚新潮著称的西单大悦城接下了这个“大单”,该剧策划人之一的沈小姐告诉记者,在戏剧正式上演一个月之前,大悦城就派出了专门的团队来与剧组对接,从场地安排到商家解释,总之一句话:做这个事真的好难!因为怕影响整个商场的营业,所以剧组在创作上想了各种办法,尤其是马上临近演出,不仅剧组在忙碌,就连大悦城的商家也不得安生,因为他们的店面届时很有可能会被改造成戏剧舞台,因为剧本要求的就是一个“实景”的概念。
不过在现场记者注意到,虽然是免费观看,但主办方还是为演出印制了特殊的门票,观众须知一栏更是对以往舞台演出的一种颠覆:“请您及时开启手机,并调至铃声状态;请您随便在演出场地游走,不要理会工作人员的指挥;大呼小叫是您的自由,并不受任何限制;鼓励您不断使用闪光灯等发光物品……”可见,观众的参与和互动俨然成了演出的一部分。
此外,该剧无论海报还是票面,都印着大量赞助品牌的LOGO,台词中也不时夹杂着品牌的名字,植入广告随处可见。
“如果说剧场戏剧中植入广告仅仅是对个别赞助商的一种回馈,理念还是戏剧先行,那么这场所谓的‘环境戏剧’其实是商家品牌推广的一种方式,戏剧只是载体而非主体,比起剧场的小打小闹,这场‘环境戏剧’对商业的依附可谓登峰造极。”在场的一位财经媒体人士认为。
戏剧推品牌 商业植入到极致
不过,在一些看过这部戏剧的业内人看来,这种形式的演出偏离了艺术,更接近广告,一位不愿透露姓名的业内人士对记者表示,“或许用‘戏剧真人秀’来形容《悦之城》的演出最为贴切,整部戏演出过程中因周围太过喧闹,不时还会传来商场的广播声,所以观众很难入戏,部分驻足者仅仅是被这种形式吸引。”
面对来自戏剧人士的质疑,这部戏的策划人、东方月德广告公司的负责人沈燕说:“这其实不是一个简单的戏,我们从最初策划到剧本创作再到最终呈现,都考虑到了商业性的元素,比如我们专门调取了商场的人流信息来研究,应该说从视觉、文字、剧情等各方面都进行了精心的设置。说我们背离戏剧精神似乎有些不妥,戏剧可以有很多样式,与商业的嫁接也并没有错,其实我们也想了,如果能够用戏剧的方式把商业做到极致,这未尝不是一种成功。”
“《悦之城》在出演形式上应当有别于国内其他任何舞台戏剧样式,首先它在剧情上是描写普通青年人的,其次在表述方式上并不抽象,完全就像生活化的表演,所以完全没有观赏的障碍。”该剧制作人王明辉如是说。
此外,该剧首次实现了戏剧的公众化呈现,任何一个走进大悦城商场的人,都可以完全自主地选择参与或不参与该剧的演出,且这个演出是以全免费的方式向公众呈现的,这在之前的所有戏剧演出中都不曾有过尝试。当然,由于演员还是经过了特别的造型处理,加上相对夸张的表演,让人感觉像在观看一部偶像剧,只是这个偶像剧不是在荧屏上,而像是发生在身边的一个“戏剧真人秀”。尤其是现场的火爆场面,更是让人见识了青春时尚的巨大号召力。
《悦之城》,下一个“印象”?
该剧策划人沈小姐表示,不可否认的是,《悦之城》里面的故事、人物、情节发展“商业情结”很浓,但也都是合情合理的,他们挑选演员的标准也是风格气质要跟大悦城的定位符合,追求时尚潮流。
龙马戏剧社社长助理王明辉是此剧的制作人,在他看来,“这种演出环境会对演员培养有很大作用,能让戏剧演员在舞台上更放得开了”。按王明辉的创意,此剧接下去要在剧场里上演,能给媒体一个观摩的机会。因为第一天演出下来,几乎没有人看到全部,这么先锋的手段需跟舞台剧有机结合,才能更方便地推广。
第一次推出实景戏剧就得到了商家的大力赞助,对此尝试,王明辉觉得还有诸多不尽如人意的地方。“这个戏是按照正经的戏剧来排演的,只不过演出的地方不同,里面也有灯光音响舞美道具。但目前的这个版本商业性植入过多,命名的商业意图太明显了,甚至影响了戏剧的观感。不过从现场反映来看,大家对这种形式挺感兴趣的。”
这些年,电影导演张艺谋一直联手一些地方旅游城市,推出了“命题作文”式的一些商业冠名实景演出,如“印象”系列,成为了各个旅游、文化城市争相邀约的文化项目。
王明辉说,像《悦之城》这种戏剧如果运作好的话,将来也可能出现张艺谋的这种模式。
策划人沈艳表示,如果这次的戏剧尝试被认可的话,接下去的规划他们已经大致有了想法,虽然不一定都是大悦城的“命题作文”,但方向是在商业性地产、大型公开场合演出实景戏剧,面对的受众人群得跟戏剧的“气场”接上,他们将来将向直辖市、一线城市推广。 (来源:《中国商报》2010年5月7日 编辑/王薇)
该戏剧主要讲述几对年轻人的感情经历,虽然台词大多淹没在商场嘈杂的环境中,但还是有很多购物者被这种新奇的戏剧形式吸引。记者发现,从头到尾、乐此不疲跟随演员从地下一层到五层的购物者大有人在。当然,直到看到最后,不少观众才恍然大悟,“原来这是一场品牌植入秀”。
商场变剧场 实景话剧很新奇
事实上,实景戏剧最早源于20世纪初的欧洲环境戏剧,但是,真正意义上的“实景戏剧”似乎从未在北京上演过,搬到商场来上演更是首次, 因此,京城的业内外人士纷纷过来凑“第一个吃螃蟹”的热闹也不足为奇。
有观众这样解释着自己“追看”的原因:“刚开始就是觉得好玩儿,想看下一场他们是怎么演的,后来觉得戏里的故事离我们的生活挺近的,就干脆一直看到底了。我和女朋友都觉得这个形式真的太有创意了。”
“一般的戏剧演出都是在舞台上进行的,最多不过是跳下舞台在剧场内与观众进行互动,而这次演出,完全超越了这种形式。”该剧的策划人在接受采访时表示,“在这么大一个商场里,我们就是要让演员跑着演,观众跟着看。”
除了好玩,这部戏另一大看点莫过于它的“观看渠道”了。“完全免费”是这部戏的最大亮点。其实,这些年北京虽然上演了各种各样的话剧,但真正完全做到“白看”的,真是凤毛麟角。不过仔细想,在商场里演戏也根本没办法做到让观众一一“检票进场”,所以这部戏对于喜欢看话剧的观众和那些完全没进过剧场又想看一看话剧的朋友,无疑是一个天上掉馅饼式的“免费大餐”了。
此前,由于该剧在形式上比较特殊,尤其需要有观众的积极参与,所以在选择场地上颇费周折,最终一贯以时尚新潮著称的西单大悦城接下了这个“大单”,该剧策划人之一的沈小姐告诉记者,在戏剧正式上演一个月之前,大悦城就派出了专门的团队来与剧组对接,从场地安排到商家解释,总之一句话:做这个事真的好难!因为怕影响整个商场的营业,所以剧组在创作上想了各种办法,尤其是马上临近演出,不仅剧组在忙碌,就连大悦城的商家也不得安生,因为他们的店面届时很有可能会被改造成戏剧舞台,因为剧本要求的就是一个“实景”的概念。
不过在现场记者注意到,虽然是免费观看,但主办方还是为演出印制了特殊的门票,观众须知一栏更是对以往舞台演出的一种颠覆:“请您及时开启手机,并调至铃声状态;请您随便在演出场地游走,不要理会工作人员的指挥;大呼小叫是您的自由,并不受任何限制;鼓励您不断使用闪光灯等发光物品……”可见,观众的参与和互动俨然成了演出的一部分。
此外,该剧无论海报还是票面,都印着大量赞助品牌的LOGO,台词中也不时夹杂着品牌的名字,植入广告随处可见。
“如果说剧场戏剧中植入广告仅仅是对个别赞助商的一种回馈,理念还是戏剧先行,那么这场所谓的‘环境戏剧’其实是商家品牌推广的一种方式,戏剧只是载体而非主体,比起剧场的小打小闹,这场‘环境戏剧’对商业的依附可谓登峰造极。”在场的一位财经媒体人士认为。
戏剧推品牌 商业植入到极致
不过,在一些看过这部戏剧的业内人看来,这种形式的演出偏离了艺术,更接近广告,一位不愿透露姓名的业内人士对记者表示,“或许用‘戏剧真人秀’来形容《悦之城》的演出最为贴切,整部戏演出过程中因周围太过喧闹,不时还会传来商场的广播声,所以观众很难入戏,部分驻足者仅仅是被这种形式吸引。”
面对来自戏剧人士的质疑,这部戏的策划人、东方月德广告公司的负责人沈燕说:“这其实不是一个简单的戏,我们从最初策划到剧本创作再到最终呈现,都考虑到了商业性的元素,比如我们专门调取了商场的人流信息来研究,应该说从视觉、文字、剧情等各方面都进行了精心的设置。说我们背离戏剧精神似乎有些不妥,戏剧可以有很多样式,与商业的嫁接也并没有错,其实我们也想了,如果能够用戏剧的方式把商业做到极致,这未尝不是一种成功。”
“《悦之城》在出演形式上应当有别于国内其他任何舞台戏剧样式,首先它在剧情上是描写普通青年人的,其次在表述方式上并不抽象,完全就像生活化的表演,所以完全没有观赏的障碍。”该剧制作人王明辉如是说。
此外,该剧首次实现了戏剧的公众化呈现,任何一个走进大悦城商场的人,都可以完全自主地选择参与或不参与该剧的演出,且这个演出是以全免费的方式向公众呈现的,这在之前的所有戏剧演出中都不曾有过尝试。当然,由于演员还是经过了特别的造型处理,加上相对夸张的表演,让人感觉像在观看一部偶像剧,只是这个偶像剧不是在荧屏上,而像是发生在身边的一个“戏剧真人秀”。尤其是现场的火爆场面,更是让人见识了青春时尚的巨大号召力。
《悦之城》,下一个“印象”?
该剧策划人沈小姐表示,不可否认的是,《悦之城》里面的故事、人物、情节发展“商业情结”很浓,但也都是合情合理的,他们挑选演员的标准也是风格气质要跟大悦城的定位符合,追求时尚潮流。
龙马戏剧社社长助理王明辉是此剧的制作人,在他看来,“这种演出环境会对演员培养有很大作用,能让戏剧演员在舞台上更放得开了”。按王明辉的创意,此剧接下去要在剧场里上演,能给媒体一个观摩的机会。因为第一天演出下来,几乎没有人看到全部,这么先锋的手段需跟舞台剧有机结合,才能更方便地推广。
第一次推出实景戏剧就得到了商家的大力赞助,对此尝试,王明辉觉得还有诸多不尽如人意的地方。“这个戏是按照正经的戏剧来排演的,只不过演出的地方不同,里面也有灯光音响舞美道具。但目前的这个版本商业性植入过多,命名的商业意图太明显了,甚至影响了戏剧的观感。不过从现场反映来看,大家对这种形式挺感兴趣的。”
这些年,电影导演张艺谋一直联手一些地方旅游城市,推出了“命题作文”式的一些商业冠名实景演出,如“印象”系列,成为了各个旅游、文化城市争相邀约的文化项目。
王明辉说,像《悦之城》这种戏剧如果运作好的话,将来也可能出现张艺谋的这种模式。
策划人沈艳表示,如果这次的戏剧尝试被认可的话,接下去的规划他们已经大致有了想法,虽然不一定都是大悦城的“命题作文”,但方向是在商业性地产、大型公开场合演出实景戏剧,面对的受众人群得跟戏剧的“气场”接上,他们将来将向直辖市、一线城市推广。 (来源:《中国商报》2010年5月7日 编辑/王薇)