媒介融合时代电视节目社会化媒体营销策略初探

来源 :现代传播(中国传媒大学学报) | 被引量 : 0次 | 上传用户：zhang11289

【摘要】

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<正>媒介融合的浪潮使传统专业媒体的战略设计与执行受到了冲击,新的信息终端层出不穷,传统的AIDMA营销模式逐渐被AISAS营销模式取代,受众获取信息、分享和口碑传播有了更多

【作者】

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蒋昀洁王文姬姜东旭

【机构】

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中国传媒大学南广学院文化管理学院,

【出处】

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现代传播(中国传媒大学学报)

【发表日期】

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2014年06期

【关键词】

：

电视节目社会化媒体营销媒介融合时代策略初探

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<正>媒介融合的浪潮使传统专业媒体的战略设计与执行受到了冲击,新的信息终端层出不穷,传统的AIDMA营销模式逐渐被AISAS营销模式取代,受众获取信息、分享和口碑传播有了更多通道。电视节目受众粘性是体现电视媒体影响力和综合竞争力的重要指标,强化情感互动体验对受众粘性的提升具有重要意义,社会化媒体在该领域具有先天优势。一、媒介融合时代电视节目社会化媒体营销优势1.媒介融合为电视节目社会化媒体营销提供了便利

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