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伴随电子商务的产生和发展,精准营销应运而生,然而,精准营销实施过程中还存在许多障碍。本次调研以探索电商类APP精准营销效果为核心内容,发掘在互联网市场中精准营销的弊端,明确影响消费者满意度的关键因素。从消费者网络购物行为、消费者的网购偏好、消费 者对精准营销的印象测量以及消费者感知价值等方面实施调研,并通过实证研究验证各个影响因素的有效性和影响程度。根据调查结果,得出关于电商企业和网络零售商在精准营销实施上改进建议。