谁能稳坐金街头把交椅?

来源 :纺织服装周刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:wzgl2005
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  作为老牌商圈,王府井大街以流动性客群为主,发展潜力大。这里地理位置优越,商品琳琅满目,零售业态丰富,号称是日进斗金之地。同时,独特客流属性也使王府井受旅游消费的影响较大。
  本期记者走访的主要商业体包括东方新天地、王府井百货大楼、北京apm购物中心和新燕莎金街购物广场。其中少女装品类分别位于东方新天地B1~1层,王府井百货大楼北楼3层,北京apm购物中心1~4层,新燕莎金街购物中心的3层。
  值得指出的是,周五下午这里的客流与周末相比并不逊色,餐饮和服装品牌店内均云集了大量消费者。
  其中,东方新天地的位置最佳,与地铁王府井站的无缝对接,是其一大优势,而高大上的楼层布局和品牌分布,塑造了优雅高贵的气质;王府井百货保持着在传统基础上创新的姿态,吸收了大量韩范品牌,传统又不失调性;北京apm购物中心的业态最为齐全,拥有无可比拟的品牌和体验优势,超过30个的少女装品牌数量,堪称商圈之最;新燕莎金街购物广场虽占据地利,却稍显冷清,少女装品类在此并不是主打。
  东方新天地:来这体验高大上
  东方新天地位置优越,与地铁王府井站直接相连,可谓是王府井购物第一站,这里的动线设计非常优越,中空的设计,令消费者有极佳的视野,同时品牌容量大,大多品牌的专柜面积在200平方米以上,产品种类齐全。置身东方新天地中,有种高大上的体验感。
  这里的品牌分布较为多样,在B1和1层,包罗了Marc by Marc Jacobs、Max Mara,以及AZONA、La pargay 、Mango、Oasis、JNBY、ESPRIT、sly、ONLY、Tommy Hilfiger、Ochirly、Dazzle、PINKO、i.t、Miss sixty、dizzit等价位不等、定位多样的女装品牌。
  记者观察到,这里的消费者以闺蜜行、家庭聚会等居多,满载而行的消费者多在哈根达斯等餐饮区落脚休息。同时,这里的品牌布局彰显高大上气质,陈列和橱窗大有简约而不简单之势,店内服装款式和品类更为齐全,消费者可选择性较大。如果你是追求潮流的时尚达人,来这里,既能体验到高大上,又能买到最IN的商品。值得指出的是,商场中的工作人员非常多且十分贴心,一旦消费者面露疑惑,他们会立即给予帮助。
  王府井百货大楼:“旧瓶装新酒”保持调性
  记者在王府井百货大楼的南楼和北楼中穿越多次寻找少女装,发现在2层南楼中粉红玛Pink Mary品牌较为显眼,粉色系的服装在一众淑女装中格外出众,其余大部分品牌均分布在3层北楼。
  3层的品牌选择较为传统,以韩式品牌居多,如Teenie Weenie、E·LAND、Roem、Mind Bridge、BASIC HOUSE、Enc、Bean Pole,这些以甜美、学院风为定位的少女装品牌,拥有一大批的消费群体,其余品牌Ochirly、ONLY、VERO MODA、a02、AZONA、Five Plus、Dazzle、MUJI等也是商业体中吸金利器。
  既保守又不失格调的品牌分布,不仅体现了老牌百货的传统调性,而且又留住了那些老主顾的心,毕竟,来到王府井商圈,不去逛逛王府井百货大楼,总觉得少了点什么。最难能可贵的是,这种做法虽然好似旧瓶装新酒,可就是有那么一群消费者,对它情有独钟。
  北京apm购物中心:最实惠最潮在这里
  北京apm购物中心是新鸿基地产在北京开发的最早且最具知名度的地产项目,在素有北京“金街”之称的王府井商业街,占地22000平方米,集大型商场及甲级办公楼于一身的综合性商厦。
  在apm,不仅拥有亚洲最大的Apple Store,还有中国内地首家Forever21旗舰店、中国第一家GAP旗舰店、第一家三层复式ZARA店。以年轻时尚为主线的apm,吸引的是北京19至35岁的年轻消费群。
  走进商城,无数潮人聚集于苹果体验店中,人气堪称商圈中最旺。这里的少女装品牌繁多,在1~4层均有展现,品牌包括Forever 21、Earth Music &Ecology、E hyphen world gallery、GAP、Salad、IGO&EGO、衣架、Bouthentique、ZARA、H&M、Ochirly、a02、Dazzle、Mind Bridge、DEVIL NUT、bread n butter、Five Plus、dizzit、JNBY、Lily、La Chapelle SPORT、modifier、淑女屋、ONLY、La Chapelle、Candie’s、Etam、VERO MODA等,数量在30以上,超大的体量,丰富的业态,塑造了无可比拟的体验感受。
  从1层至4层,这里拥有多姿多彩的品牌组合,每层都有完善的购物业态、极佳的体验感受,值得指出的是,这里布置了很多的休息座椅,既考虑到了品牌的客流,又兼顾了顾客的感受,可让顾客在每一层都有完美的体验感。
  新燕莎金街购物广场:过度低调并不好
  虽然与东方新天地分别把守着王府井大街的入口,但是这里的客流与东方新天地完全是两个世界。
  从品牌布局来说,这里的3层以“个性潮”为关键词,分布着VERO MODA、E·LAND、ONLY、BODY POPS、NASNA、esons等少女装品牌,可以说是几家商场中,少女装品牌分布最少的商业体,整个商圈中这里的品牌数量和客流均最少。
  值得一提的是,这里只聚集了传统商场中的老牌儿标配品牌ONLY、VERO MODA、E·LAND,其他如Ochirly、La Chapelle等商业体中的熟脸,以及ZARA、H&M等快时尚品牌都没有设店,对于真正以“个性潮”自居的消费者来说,这里的吸引力还有些欠缺。
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