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摘要：新媒体环境下，白石山旅游风景区对外进行旅游宣传，提高了景区知名度，取得了较好的经济效益，获得了广大游客的青睐。
本文具体分析白石山景区利用微信、微博、旅游网站等新媒体主要平台的宣传策略，指出其宣传的特色与规律，分析其宣传的优缺点，根据其不足并提出可行性建议。
关键词：新媒体；白石山旅游景区；宣传策略
新媒体的出现，不仅丰富了传媒形态，并开始对传统媒体垄断的传媒格局产生了强烈的冲击。借助于新媒体平台，旅游宣传可以用丰富多彩的形势推广旅游资源，推动当地经济发展。所以，旅游景区利用新媒体对外宣传的新策略也应运而生并迅速发展起来。
一、河北白石山旅游景区概况
白石山位于河北省涞源县，景区面积54平方公里，最高峰云都峰海拔2096米，是北京房山世界地质公园的一部分，是省级风景区，省级森林公园，国家5A级景区，全国青少年教育基地，有全国独一无二的大理岩峰林地貌[[]]。
二、白石山旅游景区的新媒体宣传策略
（一）微博宣传策略
1.开办官方微博，发布权威信息
根据统计可知，白石山旅游景区官方微博每日更新微博数量基本为2-3条[[]]，内容多数为人生哲理配白石山风景摄影，或转发游客微博并为其点赞两种方式。这两种方式潜移默化的植入了白石山旅游景区的软性广告，又可以让游客自主的去接近白石山，充分发挥主观能动性的了解白石山文化并且去进行微博转发。
2.播放典型视频，产生爆炸效果
微博是当前最流行的社交媒体之一。社会化宣传发展日益精进，微博作为一个自媒体平台，典型视频的播放，会引发爆炸性的宣传效果。
河北白石山旅游景区利用微博宣传的心理共性，快速引爆，提升了知名度。2014年9月，一条让人哭笑得的视频在微博上大量传播：一位男性游客在河北白石山景区的玻璃栈道上大声哭喊，在近90多米的栈道上爬着前进，口里喊道再也不敢吹牛了。这条微博瞬间呈爆炸性传播，多次上了新浪微博的热搜榜，白石山景区的玻璃栈道一夜之间家喻户晓。
（二）微信公众平台的宣传策略
1.精准定位，精心设计
白石山旅游风景区于2015年6月完成微信公众平台认证，并开始推送旅游信息。它的主要功能定位为：以受众为本，为受众提供丰富独到的旅游参考信息。为此，该微信账号设计了三个菜单可供选择，分别为：万能小白、小白导游及小白推荐。其中，万能小白主要为受众提供了关于旅游景区天气、地图、门票等常规注意事项；小白导游提供了自驾路线、白石山好住处、白石山美食大推荐等优质服务；小白推荐中，则具有文学气质，随时可以查看的往期精品软文、白石山四季美景，这些推送都极具吸引力。
2.内容新颖，人文取胜
白石山景区微信推送内容，主要涉及白石山感悟、白石山摄影、白石山优惠推荐、白石山传说等。新颖性，主要体现在白石山感悟（白石山与人生）的内容推送。拿2016年11月份白石山风景区推送《初雪已下，想和你在白石山走到白头》这篇软文为例，优美的诗句如“白石山深秋的味道是一种淡淡的、甜甜的、舒舒的”之类，配上初雪过后奇秀险的白石山美景摄影，人文与自然美景相适应，让人感同身受。
（三）旅游网站的宣传策略
1.旅游网站的置顶宣传
白石山旅游景区官方网站，在坚持真实性与客观性的基础上丰富网站内容，并且通过置顶多种优惠活动，如免费门票、免费住宿等，适应游客的“经济性出游”的要求，继而也可以吸引潜在游客关注和参与。置顶网络视频介绍本地的自然风貌、特色产品，在推出旅游产品的同时也推广了本地丰富的历史文化；置顶摄影家拍摄的关于景区及农家院的高质量照片，可以引发游客的无限遐想。这种宣传方式经济实惠，进一步推广了白石山旅游景区形象。
3.旅游网站的营销策划
白石山旅游景区已经与多家旅游网络中间商——携程网、途牛网、去哪儿网等进行了合作，投入了大量的广告和推广费用。这让白石山景区更加有效地整合了旅游资源，为游客提供全面、丰富、全方位的旅游服务。游客可以在线即时查询关于白石山景区的旅游资讯，预定酒店、门票、旅游线路。白石山景区通过这些旅游网站建立起顺畅的营销网络，拓展了旅游市场，进一步提升白石山景区在全国的品牌效应。
三、新媒体环境下白石山旅游宣传的发展对策
（一）注重新媒体宣传内容的多样性
白石山旅游景区在利用新媒体平台方面日益成熟，较为充分的利用了新媒体的互动性、立体性、及时性等优势，但是在宣传内容方面需要注重多样性。
新媒体下白石山景区宣传内容的重点应不断变化，把“人无我有，人有我优”的美景展现给受众，持续性的吸引受众注意。由于新媒体具有多样的传播渠道、广泛的受众阶层，这都是白石山旅游景区更新宣传内容的强有力载体。
（二）新媒体宣传要充分实现分众化
旅游景区对外宣传分众化，要求新媒体平台要对受众群里进行分层。年龄、职业、性别、文化程度等，都是受众对旅游资讯做不同选择的潜在因素。例如对微博、微信来说，他们是强有力的宣传与共享的载体，微博受众对新鲜、奇特、时新的宣传内容充满兴趣。因此分众化宣传要求微博更多的要考虑受众年龄层面，推送不同风格特色的旅游资讯，满足大部分受众对信息的需求，而不是从传播者層面推送信息。
（三）有效利用新媒体下的跨平台传播的优势
在新媒体时代，媒介融合及跨平台传播已经成为对外宣传的重要技术依托。白石山景区要进一步研究微信、微博、旅游网站跨平台优势，用好超链接。
白石山景区在跨平台宣传时，可以将微博和微信有机结合。当前微博自身已经开通了链接微信的功能，微博传播的内容可以直接在微信朋友圈共享。白石山景区要利用好此项功能，在微信微博推送旅游资讯时，将超链接附在上边，有效连接两个新媒体平台的受众，从而获得更好的宣传效果。
四、结语
新媒体平台与旅游宣传理念共同发展，受众媒介素养不断提高，可以有效提升白石山景区知名度，加大白石山景区旅游资源的推广范围。当地旅游业可以借此东风获得进一步发展，让旅游业逐渐占据当地经济发展重要地位，从而让经济走向可持续发展道路。
（作者单位：中国传媒大学）
作者简介：刘岩，2016级新闻学硕士研究生。
参考文献
[1]马海燕.新媒体背景下的旅游营销策略研究——以泰山旅游风景区为例[J].中国商贸，2014（25）.
[2]徐舟.新媒体环境下“病毒”式传播的概念及机理[J].西部广播电视，2014（20）.
[3]金瑞.人人在传播，人人被传播——互联网背景下传受合一的趋势和影响[D].天津师范大学.2010.
[4]韦伟.网络电视中电子信息接入网技术的应用探析[J].科技展望，2015（26）.
本文具体分析白石山景区利用微信、微博、旅游网站等新媒体主要平台的宣传策略，指出其宣传的特色与规律，分析其宣传的优缺点，根据其不足并提出可行性建议。
关键词：新媒体；白石山旅游景区；宣传策略
新媒体的出现，不仅丰富了传媒形态，并开始对传统媒体垄断的传媒格局产生了强烈的冲击。借助于新媒体平台，旅游宣传可以用丰富多彩的形势推广旅游资源，推动当地经济发展。所以，旅游景区利用新媒体对外宣传的新策略也应运而生并迅速发展起来。
一、河北白石山旅游景区概况
白石山位于河北省涞源县，景区面积54平方公里，最高峰云都峰海拔2096米，是北京房山世界地质公园的一部分，是省级风景区，省级森林公园，国家5A级景区，全国青少年教育基地，有全国独一无二的大理岩峰林地貌[[]]。
二、白石山旅游景区的新媒体宣传策略
（一）微博宣传策略
1.开办官方微博，发布权威信息
根据统计可知，白石山旅游景区官方微博每日更新微博数量基本为2-3条[[]]，内容多数为人生哲理配白石山风景摄影，或转发游客微博并为其点赞两种方式。这两种方式潜移默化的植入了白石山旅游景区的软性广告，又可以让游客自主的去接近白石山，充分发挥主观能动性的了解白石山文化并且去进行微博转发。
2.播放典型视频，产生爆炸效果
微博是当前最流行的社交媒体之一。社会化宣传发展日益精进，微博作为一个自媒体平台，典型视频的播放，会引发爆炸性的宣传效果。
河北白石山旅游景区利用微博宣传的心理共性，快速引爆，提升了知名度。2014年9月，一条让人哭笑得的视频在微博上大量传播：一位男性游客在河北白石山景区的玻璃栈道上大声哭喊，在近90多米的栈道上爬着前进，口里喊道再也不敢吹牛了。这条微博瞬间呈爆炸性传播，多次上了新浪微博的热搜榜，白石山景区的玻璃栈道一夜之间家喻户晓。
（二）微信公众平台的宣传策略
1.精准定位，精心设计
白石山旅游风景区于2015年6月完成微信公众平台认证，并开始推送旅游信息。它的主要功能定位为：以受众为本，为受众提供丰富独到的旅游参考信息。为此，该微信账号设计了三个菜单可供选择，分别为：万能小白、小白导游及小白推荐。其中，万能小白主要为受众提供了关于旅游景区天气、地图、门票等常规注意事项；小白导游提供了自驾路线、白石山好住处、白石山美食大推荐等优质服务；小白推荐中，则具有文学气质，随时可以查看的往期精品软文、白石山四季美景，这些推送都极具吸引力。
2.内容新颖，人文取胜
白石山景区微信推送内容，主要涉及白石山感悟、白石山摄影、白石山优惠推荐、白石山传说等。新颖性，主要体现在白石山感悟（白石山与人生）的内容推送。拿2016年11月份白石山风景区推送《初雪已下，想和你在白石山走到白头》这篇软文为例，优美的诗句如“白石山深秋的味道是一种淡淡的、甜甜的、舒舒的”之类，配上初雪过后奇秀险的白石山美景摄影，人文与自然美景相适应，让人感同身受。
（三）旅游网站的宣传策略
1.旅游网站的置顶宣传
白石山旅游景区官方网站，在坚持真实性与客观性的基础上丰富网站内容，并且通过置顶多种优惠活动，如免费门票、免费住宿等，适应游客的“经济性出游”的要求，继而也可以吸引潜在游客关注和参与。置顶网络视频介绍本地的自然风貌、特色产品，在推出旅游产品的同时也推广了本地丰富的历史文化；置顶摄影家拍摄的关于景区及农家院的高质量照片，可以引发游客的无限遐想。这种宣传方式经济实惠，进一步推广了白石山旅游景区形象。
3.旅游网站的营销策划
白石山旅游景区已经与多家旅游网络中间商——携程网、途牛网、去哪儿网等进行了合作，投入了大量的广告和推广费用。这让白石山景区更加有效地整合了旅游资源，为游客提供全面、丰富、全方位的旅游服务。游客可以在线即时查询关于白石山景区的旅游资讯，预定酒店、门票、旅游线路。白石山景区通过这些旅游网站建立起顺畅的营销网络，拓展了旅游市场，进一步提升白石山景区在全国的品牌效应。
三、新媒体环境下白石山旅游宣传的发展对策
（一）注重新媒体宣传内容的多样性
白石山旅游景区在利用新媒体平台方面日益成熟，较为充分的利用了新媒体的互动性、立体性、及时性等优势，但是在宣传内容方面需要注重多样性。
新媒体下白石山景区宣传内容的重点应不断变化，把“人无我有，人有我优”的美景展现给受众，持续性的吸引受众注意。由于新媒体具有多样的传播渠道、广泛的受众阶层，这都是白石山旅游景区更新宣传内容的强有力载体。
（二）新媒体宣传要充分实现分众化
旅游景区对外宣传分众化，要求新媒体平台要对受众群里进行分层。年龄、职业、性别、文化程度等，都是受众对旅游资讯做不同选择的潜在因素。例如对微博、微信来说，他们是强有力的宣传与共享的载体，微博受众对新鲜、奇特、时新的宣传内容充满兴趣。因此分众化宣传要求微博更多的要考虑受众年龄层面，推送不同风格特色的旅游资讯，满足大部分受众对信息的需求，而不是从传播者層面推送信息。
（三）有效利用新媒体下的跨平台传播的优势
在新媒体时代，媒介融合及跨平台传播已经成为对外宣传的重要技术依托。白石山景区要进一步研究微信、微博、旅游网站跨平台优势，用好超链接。
白石山景区在跨平台宣传时，可以将微博和微信有机结合。当前微博自身已经开通了链接微信的功能，微博传播的内容可以直接在微信朋友圈共享。白石山景区要利用好此项功能，在微信微博推送旅游资讯时，将超链接附在上边，有效连接两个新媒体平台的受众，从而获得更好的宣传效果。
四、结语
新媒体平台与旅游宣传理念共同发展，受众媒介素养不断提高，可以有效提升白石山景区知名度，加大白石山景区旅游资源的推广范围。当地旅游业可以借此东风获得进一步发展，让旅游业逐渐占据当地经济发展重要地位，从而让经济走向可持续发展道路。
（作者单位：中国传媒大学）
作者简介：刘岩，2016级新闻学硕士研究生。
参考文献
[1]马海燕.新媒体背景下的旅游营销策略研究——以泰山旅游风景区为例[J].中国商贸，2014（25）.
[2]徐舟.新媒体环境下“病毒”式传播的概念及机理[J].西部广播电视，2014（20）.
[3]金瑞.人人在传播，人人被传播——互联网背景下传受合一的趋势和影响[D].天津师范大学.2010.
[4]韦伟.网络电视中电子信息接入网技术的应用探析[J].科技展望，2015（26）.