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文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法．并以某房产广告为实证研究对象，论述了进行广告效果测量的变量和分析内容，并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投放工作中应注意的问题。
对广告传播效果的测评
【摘 要】
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文章建立了不同于传统广告测评方法的广告效果测评方法．并以某房产广告为实证研究对象，论述了进行广告效果测量的变量和分析内容，并结合广告效果测量的实证结果提出了当前广告投
【机 构】
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湖南大学新闻与传播学院,湖南大学经济与贸易学院,武汉大学新闻学院
【出 处】
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统计与决策
【发表日期】
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2008年18期
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