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文章旨在讨论游客对体验营销的感知是否会影响游客的重游意愿。在问卷调查的基础上,采用SPSS17.0统计分析软件对数据进行多元线性回归分析,结果表明感官体验、关联体验和行为体验对游客重游意愿产生显著正向影响。最后,本文根据研究结果,提出理论与实务应用的结论和建议。
旅游演艺产品体验营销效果研究——以张家界“魅力湘西”为例
【摘 要】
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文章旨在讨论游客对体验营销的感知是否会影响游客的重游意愿。在问卷调查的基础上,采用SPSS17.0统计分析软件对数据进行多元线性回归分析,结果表明感官体验、关联体验和行为
【机 构】
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湖南师范大学旅游学院,
【出 处】
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东方企业文化
【发表日期】
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2012年23期
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