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随着网络技术和信息时代的到来,各种市场的零售商已经广泛地向消费者提供团购服务,通过建立两阶段动态博弈模型,研究零售商在考虑消费者的“羊群效应”即外部性时,面对策略性消费者产生后悔情感时应如何制定两期的定价策略以及什么时候最有利可图。结果表明零售商会根据策略性消费者的效用最大化行为,调节两阶段价格以适应外部效应、预期购买(等待)后悔情感的变化,且两期的消费者规模都与网络外部性正相关。