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日本著名的“推销大王”齐藤竹之助有个著名的观点：“人人都是自己的推销员，不管你是什么人，从事何种工作，无论你的愿望是什么，若要达到你的目的，就必须具备向社会进行自我推销的能力。”现实的环境是广播、电视、报纸、杂志、网络等各种媒体正在构建立体化的传播网，对受众而言，可接收渠道不断增多，市场需求已经处在过剩的状态。在这种背景下，主持人要赢得社会的肯定，就离不开自我营销。而“能否成功，取决于你如何进行自我推销，以及你能力的大小”。