关键词：民生新闻;新媒体平台;传播路径

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：190758836

一、前言
　　作为一种电视新闻，与其他类型的电视新闻相比，民生新闻 的特点是新闻来源比较单一，新闻内容面向百姓的服务性强。由 于传统的电视民生新闻来源是由少数媒体控制的，因此这种信息 垄断在一定程度上降低了新媒体对电视新闻的影响。如今，民生 新闻面临着巨大的发展困难，如受众的严重流失，受众的持续下 降，广告主的转移等，这些都是电视民生新闻亟待要摆脱的困难， 摆脱困难的关键在于发现自身发展中的问题。

二、新媒体背景下民生新闻的传播优势

随着智能手机终端，移动应用的普及以及用户习惯的改变， 新媒体对民生新闻乃至新闻业的改变是革命性、本质的。笔者对 新媒体背景下民生新闻的传播优势进行解读。
　　第一，民生新闻的传播价值符合和谐中国的发展趋势，具有 发展的现实动力。中国人民早已认识到交流的社会功能。民生新 闻基于内容的选择与挖掘实现民本的传播价值，而民本的传播价 值与“和谐中国”的发展态势极为默契。全国新闻战线倡导的“三 贴近”原则以及“走转改”活动与民生新闻传播价值有天然关系。 从新闻传播的三角关系来看，媒体人基于社会效益和经济效益的 需要，自觉办好民生新闻;政府基于施政需要，关注并支持民生 新闻工作，受众基于自身话语权的需要，青睐并认同民众利益的 新闻事件。因此，民生新闻具有强烈的现实需求性。
　　第二，民生新闻开发的开放、参与，互动传播的新模式已经 适应了新媒体传播的新格局，具有发展潜力。对于中国的新闻界 来讲，民生新闻带来的改变是巨大的，从深层意义来讲，民生新 闻开拓了“开放、参与、互动”的传播模式，改变了传统的新闻 传播格局。传统的新闻传播格局相对封闭，媒体主宰着选取何种 事实加以报道的权利，受众置于信息的被动接受者角色。传者和 受者的地位是不平等的。民生新闻则改变了这一状况。一是基于 现场直播，拓展了新闻传播的开放空间。例如安徽卫视《帮女郎 帮你忙》节目的当家主持人吴薇，用平民语态主持节目，主持风 格亲切、自然、大方、得体，深受广大观众喜爱。上述四点实现 了受众从被动的接受者到主动参与者和互动者的变化。这种开 放、参与、互动的传播新模式是传统媒体的一种补充、一种创新， 但是如果置身于当下来势汹汹的新媒体背景下，我们审视民生新 闻，发现民生新闻还必须开拓适应新媒体的传播新格局。
　　第三，民生新闻的传播实质遵循传播规律，具备发展的源动 力。民生新闻的未来能否持续发展，核心问题还要判断其传播实 质是否遵循新闻传播规律。马克思写道：“要使报刊完成自己的 使命，必须承认它具有自己的内在规律，这些规律是它不应该而 且也不可能任意摆脱的。”新闻传播是由传播者、收受者、传播 媒介和传播内容四大要素构成的，因而，新闻传播规律就蕴含在 这四大要素的相互关系、相互作用之中;这四大要素的相互关系 最终可凝结为传、受主体之间的关系。遵循新闻传播规律最理想 的状态就是“实现与收受者的有效互动，达到二者之间的心灵沟 通和接近，达到利益的共同追求”。

三、电视民生新闻的融媒传播策略
　　


　　民生新闻在中国的发展相对平稳，在很大程度上改变了传统 的新闻传播方式。与传统新闻相比，传播的内容和传播的效果都 发生了很大变化，这也为电视民生新闻的进一步发展做出了贡 献。但是不可否认的是，在新媒体的冲击下，电视民生新闻作为 公众获取社会新闻的主要渠道的地位开始发生变化，电视民生新

闻已经不仅仅作为，工作或许社会新闻的主要渠道，取而代之的 更多的是一些新媒体渠道。而正是由于这些新媒体渠道的出现， 电视民生新闻也不再成为人们获取社会信息的唯一渠道，这在很 大程度上制约了电视民生新闻事业的发展。

1.重视对于年轻受众的培养 目前，電视民生新闻的主要受众是中老年人。可以说，中老

年人对电视民生新闻最感兴趣。但不可否认的是，在这个时代， 年轻人越来越多，他们是整个时代的潮流引领者，所以进一步把 握联军受众群体是溶媒传播的捷径也是必经之路，将电视节目的 内容与媒体平台的有机整合，能够最大限度的对于各种新闻标题 进行筛选，经济些鸡毛蒜皮的小事选择更多具有社会性与年轻人 生活接轨的新闻话题，如果电视民生新闻还是使用一些家长里短 的内容，那么必然是不能够贴近年轻受众的，所以要在新闻的语 态上进行调整。但是需要看到的是过度的对于年轻人语言的使用 会在很大程度上影响到原来的中老年受众群体，他们对于这些新 词新句的接受能力并不是很强，因此电视民生新闻需要转变的方 向是去口语化，所需要使用的语言则是要进行新闻的讲论，这样 一来，也就会使得民生新闻在电视上呈现出更加客观准确，从而 回归新闻的本质。

2.重视新闻吸引力与影响力 新媒体营销在很大程度上已经成为了未来营销的一个重要
　　发展环节，在这样的条件下，传统的媒体已经不可避免地要融入 原生营销的大潮当中。面对这样的趋势，优胜劣汰的自然选择仍 然存在。怎样的电视民生新闻节目才能够吸引更多的商家投放广 告？必然是一些拥有更加强大的吸引力影响力的新闻栏目，这些 栏目才会吸引更多的受众，商家也才能够更加愿意投放广告。在 有限的时间内提供更加有价值的民生新闻尝试进一步创新媒体、 整合媒体平台，在互联网络时代，网络改变了人们较为单一的传 播方式，比如充分地利用微信公众号，拓宽民生新闻的服务功能， 重视用户体验将社区与 app 合作，将整机老百姓的新闻嵌入到与 本地百姓密切相关的各类生活软件当中。通过这样的方式来进一 步的扩大受众群体的实际范围。

四、结语

综上所述，当前，中国的媒体环境是不可预测的。因此，在 这种情况下，关于民生的电视新闻必须清楚地了解自己的发展机 会，正视自己的发展劣势，并在激烈的媒体竞争中保持清醒的头 脑。新闻媒体的发展是每个民生新闻学生的最基本责任。他们在 该领域的长期工作可以更好地了解民生新闻的利弊。因此，媒体 团队必须在电视民生新闻的媒体传播策略渠道中发挥最根本的 作用。只有敢于创新，敢于探索的新闻工作者团队才能进一步实 现民生新闻的自我转型。

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