【摘 要】
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有着600年历史的故宫博物院近几年成为新晋"网红",赢得了这个时代的热情接纳。故宫博物院在社交化传播、开发文创产品、推出综艺节目等方面取得的成绩,让其在博物馆品牌文化
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有着600年历史的故宫博物院近几年成为新晋"网红",赢得了这个时代的热情接纳。故宫博物院在社交化传播、开发文创产品、推出综艺节目等方面取得的成绩,让其在博物馆品牌文化传播方面发挥了带头作用。在社交传播时代,博物馆的品牌文化传播有助于塑造良好的品牌形象。博物馆应明确自身差异,探索多维传播模式,拥抱智能传播,开发文创产品,建立自身品牌文化,提升国民文化自信,增强国家文化软实力。
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