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网络传播为传统宣传模式提供了新路径、新选择,高校官方新媒体平台应根据新的传播环境及时调整运营和宣传策略,提升自身传播影响力,有效助力高校宣传和发展。根据国内主要新媒体平台中高校官方新媒体账号的内容发布及运营情况,应从加强平台整合、完善高校宣传团队建设和根据受众视角明确自身定位、注重受众反馈三个角度提升高校官方新媒体平台传播影响力。