【摘 要】
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本文针对零售商（如沃尔玛、家乐福等）引入自有品牌与制造商品牌具有相近的品牌认知度，建立制造商主导（MS结构）、零售商主导（RS结构）、纳什均衡（VN结构）等三种不同权力结构下的供应链博
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本文针对零售商（如沃尔玛、家乐福等）引入自有品牌与制造商品牌具有相近的品牌认知度，建立制造商主导（MS结构）、零售商主导（RS结构）、纳什均衡（VN结构）等三种不同权力结构下的供应链博弈模型。同时考虑制造商品牌需求同时受价格与广告投入影响的情况下，得到并比较三种结构下供应链各方的最优决策解。结果表明：零售商自有品牌的价格在VN结构下最高，在MS结构下最低；制造商品牌在MS结构下批发价格和零售价格均最高，在VN结构下零售价格最低但广告投入最高；制造商和零售商均在自身主导市场的情况下获得最高利润，因此均有动机
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