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[摘要] 2008年奥运会将在北京举行，这对我国体育产业的发展将起到巨大的推动作用。体育用品作为体育产业发展的一部分，必将会对我国体育经济发展起到推动作用。但是，由于我国体育用品企业自主创新能力的缺乏，必然会影响体育经济的发展，本文从体育产业的角度，分析了我国体育用品自主创新能力存在的问题。
[关键词] 北京奥运会体育用品创新能力
随着20多年来中国经济的高速发展，体育产业已经成为中国新的经济增长点。中国体育事业发展也日新月异，这为体育用品提供了良好的发展环境。但是，从目前我国体育用品的现状分析，我国体育用品企业的创新能力还普遍较弱,我国创新的综合指数、科技进步贡献率、研发投入占GDP的比例还较低。随着2008年的临近，国际体育用品巨头在中国市场的争夺日益激烈。阿迪达斯高调成为2008年北京奥运会战略合作伙伴，并成立中国有限公司；耐克也在中国成立新公司，调整了对中国市场的政策，把在中国市场的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁。面对诸如阿迪达斯、耐克、锐步等洋品牌的竞争和冲击，我国体育用品怎样走品牌发展的道路，将是当前急需解决的问题之一。
一、我国体育用品的现状
我国体育用品生产占有全世界65%的份额，但中国品牌的市场占有率却很低。根据2004年的分析，在世界体育用品领域中，美国品牌占全球45%的市场，欧洲占差不多30%，余下还有诸如日本、韩国等参与瓜分。在众多的体育爱好者及体育用品的消费者的心目中，还是一些世界知名品牌更有分量。根据2005年1至10月份海关统计的进出口数据，我国出口的运动服装单价远远低于同类进口产品单价，仅滑雪服这一项高附加值产品，价格差距就达到4倍之多。世界体育用品联合会主席米歇尔先生认为好的产品、好的市场营销和好的品牌这“三好”，是一种体育用品能否在强手如林的世界体育用品界立足的关键。
二、2008年北京奥运会我国体育用品自主创新能力的问题
1.自主创新投入相对不足
虽然创新活动已逐渐成为全国性的普遍共识，但目前创新活动的发展与经济发展仍不对称。大多数体育用品企业决策者已经意识到，创新作为企业的核心要素是决定产品市场竞争力的重要内力。然而资金筹集困难引发的资金短缺成为企业开展创新活动的现实障碍。而且由于起点低、筹资渠道单一、筹资成本过高，部分企业出现 了流动资金短缺的状况。创新投入的不足，不仅影响创新资源的有效整合，还阻碍自主创新能力的提高和 创新成果转化的速度，进而制约创新优势转化为产业 优势的步伐。
2.核心技术缺失导致产业技术空心化
核心技术是企业开展自主创新的基本点。虽然李宁、红双喜等体育用品企业普遍重视技术创新，已有两成以上的企业开展了自主创新活动，然而，技术创新活动主要集中在大型企业及部分高新技术企业，仍有许多体育用品企业由于缺乏核心技术成为纯粹的加工制造型企业。这些企业，一方面只作为加工工厂存在，产品的附加值较低;另一方面由于核心技术缺失导致产丧失了把握市场机遇的主动权。
3.缺少专门创新人才和创新意识
自主創新要以人为本，人才是研究开发活动的实 际实施者，只有拥有了具备创造力的核心专门人才， 企业才有开展自主创新的可能性。在中国，目前仅有乒乓球等极少数项目拥有本土的国际指定器材提供商，绝大多数项目的中国体育器材生产商都只具备加工生产能力。据马继龙透露，要想成为某个运动项目的国际指定器材提供商，企业不仅需要投入高达百万美元以上的赞助，还需要具备相当的科技研发和创新能力。同时，部分企业领导层观念落后，缺乏可持续发展的长远眼光和科技先导的前瞻意识，忽略促进效益增长的真正原动力——自主创新的作用。
4.品牌营销只追求眼前效果
据不完全统计，目前中国仅福建一个省就有超过1000个体育用品的相关品牌，但根据美国相关机构的评估，中国最大的体育用品公司的品牌价值也仅及世界顶级体育用品品牌价值的７％左右。马继龙称，中国体育用品企业中，品牌营销战略仍以短视行为占主流，我们并不指望中国的体育用品生产企业在自我品牌塑造上短时间内达到国际先进水平，但中国体育用品产业要想真正发展壮大，仅仅具有强大的生产能力肯定是不够的，应该注重国际潮流，不能只追求眼前的利益。
5.缺乏体育用品标准化意识和人性化因素
对国际化产业而言,标准化是沟通国际贸易和国际技术合作的技术纽带。通过标准化能够解决商品交换中的质量、安全、可靠性和互换性配套等问题。国家体育总局体育器材装备中心副主任郑泽云认为我国体育用品标准的现状是“标准少、标龄长、标准低”。我国已经生产出的360多种体育器材和设备,仅有28种被国家体育组织批准为国际大型比赛使用器材。以运动鞋为例,我国的运动鞋的国家有关抗弯标准是4万次,而国际标准是10万次以上。加大产品标准的投入也是政府必须解决的。我国以往的体育用品标准是以产品本身为主,而对于使用者的保护则关注不多,应多考虑环保和人性化的因素。
随着2008年的临近，国际体育用品巨头在中国市场的争夺日益激烈。阿迪达斯高调成为2008年北京奥运会战略合作伙伴，并成立中国有限公司;耐克也在中国成立新公司，调整了对中国市场的政策，把在中国市场的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁。2008年对我国体育用品来说可以说机遇和挑战共存，只有解决好企业自主创新能力的问题，才可能抓住08年奥运商机，取得更大的经济效益。
参考文献:
[1]晋江运动鞋企业可能淘汰一千家[J].文体用品与科技,2002(3):52
[2]郑芳:我国体育用品行业的发展现状及策略研究[J].成都体育学院学报,2000,26(4):19-22
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
[关键词] 北京奥运会体育用品创新能力
随着20多年来中国经济的高速发展，体育产业已经成为中国新的经济增长点。中国体育事业发展也日新月异，这为体育用品提供了良好的发展环境。但是，从目前我国体育用品的现状分析，我国体育用品企业的创新能力还普遍较弱,我国创新的综合指数、科技进步贡献率、研发投入占GDP的比例还较低。随着2008年的临近，国际体育用品巨头在中国市场的争夺日益激烈。阿迪达斯高调成为2008年北京奥运会战略合作伙伴，并成立中国有限公司；耐克也在中国成立新公司，调整了对中国市场的政策，把在中国市场的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁。面对诸如阿迪达斯、耐克、锐步等洋品牌的竞争和冲击，我国体育用品怎样走品牌发展的道路，将是当前急需解决的问题之一。
一、我国体育用品的现状
我国体育用品生产占有全世界65%的份额，但中国品牌的市场占有率却很低。根据2004年的分析，在世界体育用品领域中，美国品牌占全球45%的市场，欧洲占差不多30%，余下还有诸如日本、韩国等参与瓜分。在众多的体育爱好者及体育用品的消费者的心目中，还是一些世界知名品牌更有分量。根据2005年1至10月份海关统计的进出口数据，我国出口的运动服装单价远远低于同类进口产品单价，仅滑雪服这一项高附加值产品，价格差距就达到4倍之多。世界体育用品联合会主席米歇尔先生认为好的产品、好的市场营销和好的品牌这“三好”，是一种体育用品能否在强手如林的世界体育用品界立足的关键。
二、2008年北京奥运会我国体育用品自主创新能力的问题
1.自主创新投入相对不足
虽然创新活动已逐渐成为全国性的普遍共识，但目前创新活动的发展与经济发展仍不对称。大多数体育用品企业决策者已经意识到，创新作为企业的核心要素是决定产品市场竞争力的重要内力。然而资金筹集困难引发的资金短缺成为企业开展创新活动的现实障碍。而且由于起点低、筹资渠道单一、筹资成本过高，部分企业出现 了流动资金短缺的状况。创新投入的不足，不仅影响创新资源的有效整合，还阻碍自主创新能力的提高和 创新成果转化的速度，进而制约创新优势转化为产业 优势的步伐。
2.核心技术缺失导致产业技术空心化
核心技术是企业开展自主创新的基本点。虽然李宁、红双喜等体育用品企业普遍重视技术创新，已有两成以上的企业开展了自主创新活动，然而，技术创新活动主要集中在大型企业及部分高新技术企业，仍有许多体育用品企业由于缺乏核心技术成为纯粹的加工制造型企业。这些企业，一方面只作为加工工厂存在，产品的附加值较低;另一方面由于核心技术缺失导致产丧失了把握市场机遇的主动权。
3.缺少专门创新人才和创新意识
自主創新要以人为本，人才是研究开发活动的实 际实施者，只有拥有了具备创造力的核心专门人才， 企业才有开展自主创新的可能性。在中国，目前仅有乒乓球等极少数项目拥有本土的国际指定器材提供商，绝大多数项目的中国体育器材生产商都只具备加工生产能力。据马继龙透露，要想成为某个运动项目的国际指定器材提供商，企业不仅需要投入高达百万美元以上的赞助，还需要具备相当的科技研发和创新能力。同时，部分企业领导层观念落后，缺乏可持续发展的长远眼光和科技先导的前瞻意识，忽略促进效益增长的真正原动力——自主创新的作用。
4.品牌营销只追求眼前效果
据不完全统计，目前中国仅福建一个省就有超过1000个体育用品的相关品牌，但根据美国相关机构的评估，中国最大的体育用品公司的品牌价值也仅及世界顶级体育用品品牌价值的７％左右。马继龙称，中国体育用品企业中，品牌营销战略仍以短视行为占主流，我们并不指望中国的体育用品生产企业在自我品牌塑造上短时间内达到国际先进水平，但中国体育用品产业要想真正发展壮大，仅仅具有强大的生产能力肯定是不够的，应该注重国际潮流，不能只追求眼前的利益。
5.缺乏体育用品标准化意识和人性化因素
对国际化产业而言,标准化是沟通国际贸易和国际技术合作的技术纽带。通过标准化能够解决商品交换中的质量、安全、可靠性和互换性配套等问题。国家体育总局体育器材装备中心副主任郑泽云认为我国体育用品标准的现状是“标准少、标龄长、标准低”。我国已经生产出的360多种体育器材和设备,仅有28种被国家体育组织批准为国际大型比赛使用器材。以运动鞋为例,我国的运动鞋的国家有关抗弯标准是4万次,而国际标准是10万次以上。加大产品标准的投入也是政府必须解决的。我国以往的体育用品标准是以产品本身为主,而对于使用者的保护则关注不多,应多考虑环保和人性化的因素。
随着2008年的临近，国际体育用品巨头在中国市场的争夺日益激烈。阿迪达斯高调成为2008年北京奥运会战略合作伙伴，并成立中国有限公司;耐克也在中国成立新公司，调整了对中国市场的政策，把在中国市场的第一竞争对手从阿迪达斯转向了李宁。2008年对我国体育用品来说可以说机遇和挑战共存，只有解决好企业自主创新能力的问题，才可能抓住08年奥运商机，取得更大的经济效益。
参考文献:
[1]晋江运动鞋企业可能淘汰一千家[J].文体用品与科技,2002(3):52
[2]郑芳:我国体育用品行业的发展现状及策略研究[J].成都体育学院学报,2000,26(4):19-22
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