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"假新闻"的出现并非偶然,其成因主要有媒体及其从业人员对经济利益的片面理解和追求、对受众口味的过分迎合与迁就、对网络采访这一方式的不当利用和轻信,此外还有体制方面的原因。杜绝和预防"假新闻",媒体从业人员必须遵守职业道德和职业规范,必须确保消息来源的透明化,要创新传播管理体制,还要提升公众的媒介素养。