论文部分内容阅读
摘 要：随着绿色保护运动的兴起和发展，如今，电力营销绿色化发展已经成为电力市场发展的一个必然趋势。在其电力营销的绿色化发展过程中，存在着许多制约和阻碍因素，本文针对这些制约因素进行了分析，并重点就电力营销绿色化发展的对策进行了探讨，希望能为电力营销的绿色化发展提供指导和借鉴。
关键词：电力营销；绿色化；发展；制约因素；对策
随着环保意识的不断普及，各国都在进行可持续发展战略的推行和实施，绿色保护运动的兴起和发展带动了电力营销的绿色化发展。所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
电力营销的绿色化发展指的是将环保观念作为其经营理念，以绿色消费入手，不断开拓市场，并通过合适的电力营销方式来获利并实现发展的一种绿色化电力营销策略。在电力营销中引入绿色化理念，对于节能减排，以及相关企业、行业甚至我国经济可持续发展的实现，均具有十分重要的意义。
一、电力营销绿色化发展的目标
在市场经济导向下，供电企业应当改变过去建立在卖方市场基础上的旧的供电管理模式，建立一个能适应市场需求，充满市场活力的市场营销体系和机制。电力营销必须采取市场导向的管理模式，把电力营销定位为供电企业的核心业务，电力的生产经营活动须服从和服务于电力营销的需要。
电力营销绿色化发展的目标包括：对电力需求的变化做出快速反应，实时满足客户的电力需求；在帮助客户节能高效用电的同时，追求电力营销效率的最大化，实现供电企业的最佳经济效益；提供优质的用电服务，与电力客户建立良好的业务关系，打造供电企业市场形象、提高终端能源市场占有率等等方面。
二、电力营销绿色化发展是电力市场发展的必然趋势
如今，随着电力市场的不断发展，其所拥有的独特的绿色电力资源，以及希望通过绿色化的电力资源实现环境生态保护的人也不断增多，因此，电力营销的绿色化发展已经成为电力市场发展过程中的一种必然趋势。
1.电力营销的绿色化发展有助于实现电力市场结构的不断优化。对于传统的电力产业而言，其所构成的物质流动过程是发、输以及配电过程。此过程所形成的是以煤发电为中心的单一性的市场结构，目前仍为多数。此结构很难满足改革及其发展过程中不同行业对于电力方面的需求，也很难满足生活居民对于多元化电力方面的需求，尤其是对环保能源方面的需求。所以，以潜在需求来看，不断推动电力营销的绿色化发展不仅可以推动绿色电力的不断发展，还能对电力市场的结构进行不断优化，并逐步朝着绿色能源发電为主，多种电力能源并存的市场结构发展。
2.电力营销的绿色化发展有助于实现电力产业发展的可持续性。传统电力产业发展模式无法实现可持续发展。而电力营销的绿色化发展不仅可以实现可再生能源的循环利用，有效节约了能源短缺的问题，还有效地推动了电力产业整体发展的可持续性。
3.电力营销的绿色化发展有助于实现人类生存环境的不断改善。如今，环境问题日益严重并对广大居民造成困扰。不断推动电力营销的绿色化发展有助于实现绿色电力产品比重的不断提高，有效实现煤电比重的大幅降低，进而不断改善人类的生存环境，最终实现人与大自然的和谐发展。
三、电力营销绿色化发展的制约因素分析
绿色化电力营销会由于以下因素而限制其发展：
1.绿色化电力的成本问题。绿色化发电技术及其相关设备已经引进到国内，还未进行批量化的生产，因此，对于绿色化电力而言，其成本较其他电能的成本而言必定会高一些，因而导致电力营销在成本方面失去了竞争优势。
2.电力绿色化消费并未深入人心，随着环保绿色化消费的不断发展，人们已经开始认识绿色化电力类产品，但是其绿色化消费情况以及更深层的意义还未为知晓。
3.电力营销绿色化发展的方法、法律、实现途径等还需要不断摸索，而对于如何实现消费者、企业以及社会与环境利益之间的统一还需不断进行研究。
四、电力营销绿色化发展对策分析
1.为了推动电力营销的绿色化发展，应当在一些市场相对成熟的大城市率先开展电力营销的绿色化发展计划，并未其创造一个有利的市场环境。例如，以某城市为示范城市，鼓励当地电力公司进行绿色化电力产品的宣传和介绍，对于绿色化电力产品所高出的那部分价格可以赋予电力企业一定程度的定价权，此部分价格不仅要考虑其所带来的环境效益，还要以市场需求情况以及绿色化电力供给情况来进行确定。由于此部分价格并不会对电价的稳定性造成影响，用户有自主选择权，可选择买或不买。
2.电网应以用户需求为依据，采用招标方式进行绿色化电力供应商的选择，同时进行招投标等规则地制定，以确保实现资源配置的最优化，以及最大效用的获取。
3.可授权一家信誉良好的第三方组织来对企业的电力业务的绿色化营销情况进行监督。前期可先进行绿色化电力认证标志机制的构建，在绿色化电力营销过程中必须遵守此机制所制定的标准，财务方面应定期对绿色化电力营销的相关业务进行审计。此外，获得授权的机构应进行绿色化电力委员会的建立，并进行公开透明标准的制定，以提高用户对于此机构的信心。
4.以电力营销绿色化发展情况为依据，逐步进行绿色证书交易系统的建立，这样可以推动跨省地区的绿色化电力交易。此外，还应注意同市场份额制等政策相结合。
5.应不断鼓励电力企业对有关用户进行电力生产环境等信息的披露，以便使用户明白其他店里生产方式对环境所带来的不利影响，以及绿色化电力产品对于环境的意义，进而激发其购买欲望。
6.加强国际及民间组织积极参与进行电力营销绿色化发展的宣传，并积极鼓励绿色化电力相关企业、厂商参与到绿色化电力的宣传方面来。政府可带头购买绿色化电力产品，环保等部门也应率先进行绿色化电力产品的购买，应推动电力营销的绿色化发展，实现电力行业发展的可持续性。借助于媒体及其他社会团体进行绿色化电力的宣传，不仅可以实现宣传成本以及电力营销成本的大幅降低，还能获得巨大的社会效益。
五、结语
如今，人们对于绿色化电力的需求正在逐步提高，有关绿色电力消费的宣传力度也在不断加大，但是，由于电力产品本身的特殊性，以及电力产品绿色化属性仍未完全被广大人民所理解，因此电力营销的绿色化发展道路仍十分曲折，为了推动电力营销的绿色化发展，必须通过政府、社会团体或组织、用户以及电力企业等各方的共同努力方可实现。作为电力营销的主要参与方，电力企业必须首先改变传统的观念，采取多种措施来实现绿色化电力市场的不断拓展，推动电力营销的绿色化发展。
关键词：电力营销；绿色化；发展；制约因素；对策
随着环保意识的不断普及，各国都在进行可持续发展战略的推行和实施，绿色保护运动的兴起和发展带动了电力营销的绿色化发展。所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。
电力营销的绿色化发展指的是将环保观念作为其经营理念，以绿色消费入手，不断开拓市场，并通过合适的电力营销方式来获利并实现发展的一种绿色化电力营销策略。在电力营销中引入绿色化理念，对于节能减排，以及相关企业、行业甚至我国经济可持续发展的实现，均具有十分重要的意义。
一、电力营销绿色化发展的目标
在市场经济导向下，供电企业应当改变过去建立在卖方市场基础上的旧的供电管理模式，建立一个能适应市场需求，充满市场活力的市场营销体系和机制。电力营销必须采取市场导向的管理模式，把电力营销定位为供电企业的核心业务，电力的生产经营活动须服从和服务于电力营销的需要。
电力营销绿色化发展的目标包括：对电力需求的变化做出快速反应，实时满足客户的电力需求；在帮助客户节能高效用电的同时，追求电力营销效率的最大化，实现供电企业的最佳经济效益；提供优质的用电服务，与电力客户建立良好的业务关系，打造供电企业市场形象、提高终端能源市场占有率等等方面。
二、电力营销绿色化发展是电力市场发展的必然趋势
如今，随着电力市场的不断发展，其所拥有的独特的绿色电力资源，以及希望通过绿色化的电力资源实现环境生态保护的人也不断增多，因此，电力营销的绿色化发展已经成为电力市场发展过程中的一种必然趋势。
1.电力营销的绿色化发展有助于实现电力市场结构的不断优化。对于传统的电力产业而言，其所构成的物质流动过程是发、输以及配电过程。此过程所形成的是以煤发电为中心的单一性的市场结构，目前仍为多数。此结构很难满足改革及其发展过程中不同行业对于电力方面的需求，也很难满足生活居民对于多元化电力方面的需求，尤其是对环保能源方面的需求。所以，以潜在需求来看，不断推动电力营销的绿色化发展不仅可以推动绿色电力的不断发展，还能对电力市场的结构进行不断优化，并逐步朝着绿色能源发電为主，多种电力能源并存的市场结构发展。
2.电力营销的绿色化发展有助于实现电力产业发展的可持续性。传统电力产业发展模式无法实现可持续发展。而电力营销的绿色化发展不仅可以实现可再生能源的循环利用，有效节约了能源短缺的问题，还有效地推动了电力产业整体发展的可持续性。
3.电力营销的绿色化发展有助于实现人类生存环境的不断改善。如今，环境问题日益严重并对广大居民造成困扰。不断推动电力营销的绿色化发展有助于实现绿色电力产品比重的不断提高，有效实现煤电比重的大幅降低，进而不断改善人类的生存环境，最终实现人与大自然的和谐发展。
三、电力营销绿色化发展的制约因素分析
绿色化电力营销会由于以下因素而限制其发展：
1.绿色化电力的成本问题。绿色化发电技术及其相关设备已经引进到国内，还未进行批量化的生产，因此，对于绿色化电力而言，其成本较其他电能的成本而言必定会高一些，因而导致电力营销在成本方面失去了竞争优势。
2.电力绿色化消费并未深入人心，随着环保绿色化消费的不断发展，人们已经开始认识绿色化电力类产品，但是其绿色化消费情况以及更深层的意义还未为知晓。
3.电力营销绿色化发展的方法、法律、实现途径等还需要不断摸索，而对于如何实现消费者、企业以及社会与环境利益之间的统一还需不断进行研究。
四、电力营销绿色化发展对策分析
1.为了推动电力营销的绿色化发展，应当在一些市场相对成熟的大城市率先开展电力营销的绿色化发展计划，并未其创造一个有利的市场环境。例如，以某城市为示范城市，鼓励当地电力公司进行绿色化电力产品的宣传和介绍，对于绿色化电力产品所高出的那部分价格可以赋予电力企业一定程度的定价权，此部分价格不仅要考虑其所带来的环境效益，还要以市场需求情况以及绿色化电力供给情况来进行确定。由于此部分价格并不会对电价的稳定性造成影响，用户有自主选择权，可选择买或不买。
2.电网应以用户需求为依据，采用招标方式进行绿色化电力供应商的选择，同时进行招投标等规则地制定，以确保实现资源配置的最优化，以及最大效用的获取。
3.可授权一家信誉良好的第三方组织来对企业的电力业务的绿色化营销情况进行监督。前期可先进行绿色化电力认证标志机制的构建，在绿色化电力营销过程中必须遵守此机制所制定的标准，财务方面应定期对绿色化电力营销的相关业务进行审计。此外，获得授权的机构应进行绿色化电力委员会的建立，并进行公开透明标准的制定，以提高用户对于此机构的信心。
4.以电力营销绿色化发展情况为依据，逐步进行绿色证书交易系统的建立，这样可以推动跨省地区的绿色化电力交易。此外，还应注意同市场份额制等政策相结合。
5.应不断鼓励电力企业对有关用户进行电力生产环境等信息的披露，以便使用户明白其他店里生产方式对环境所带来的不利影响，以及绿色化电力产品对于环境的意义，进而激发其购买欲望。
6.加强国际及民间组织积极参与进行电力营销绿色化发展的宣传，并积极鼓励绿色化电力相关企业、厂商参与到绿色化电力的宣传方面来。政府可带头购买绿色化电力产品，环保等部门也应率先进行绿色化电力产品的购买，应推动电力营销的绿色化发展，实现电力行业发展的可持续性。借助于媒体及其他社会团体进行绿色化电力的宣传，不仅可以实现宣传成本以及电力营销成本的大幅降低，还能获得巨大的社会效益。
五、结语
如今，人们对于绿色化电力的需求正在逐步提高，有关绿色电力消费的宣传力度也在不断加大，但是，由于电力产品本身的特殊性，以及电力产品绿色化属性仍未完全被广大人民所理解，因此电力营销的绿色化发展道路仍十分曲折，为了推动电力营销的绿色化发展，必须通过政府、社会团体或组织、用户以及电力企业等各方的共同努力方可实现。作为电力营销的主要参与方，电力企业必须首先改变传统的观念，采取多种措施来实现绿色化电力市场的不断拓展，推动电力营销的绿色化发展。