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摘 要：《爸爸去哪儿》是湖南卫视在2013年10月11日推出的亲子户外真人秀节目，在众多电视娱乐节目充斥荧屏的时代，该节目创造了5.008高收视率，创了历史新高。而传播规律是一档电视娱乐节目需要思考的问题，我们从《爸爸去哪儿》节目传播策划、受众心理需求来看这档亲子互动节目成为收视黑马的原因。
关键词：传播 受众 娱乐 互动
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）06（b）-0215-02
《爸爸去哪儿》第一季的开播到完结可谓是一档综艺节目的最好收视效果了，从第一期到第十二期连续位居同时段全国第一，第十期48城收视数据、中心城市网、全国网收视率份额逼近央视春晚，第十一期收视率高达5.008，市场份额达22.14，网络提及量近两亿。新华社新媒体中心与数托邦创意分析工作室合作，抽取了微博上提及“爸爸去哪”字眼的45.5万条原创微博，并对36.7万独立原发作者用户，1300万余条用户微博及近1亿的关系进行数据分析，结果表明遮挡节目创造了高达89%的美誉度，超越当红的《中国好声音》《非诚勿扰》等节目。在如此高收视率和好评如潮的节目背后是什么支撑着该节目的红火呢，从传播学角度，主要体现在传播策划、传播受众、传播渠道几个方面。
1 节目传播策划的创新
1.1 节目的引进与创新
一档电视节目能否快速的被受众接受，取决于其传播的信息内容与接受者经验范围的重合程度。《爸爸去哪儿了》原版模式购自韩国MBC电视台，此前在韩国已大获成功，湖南卫视引进后也产生了热烈反响，这与韩国与中国相似的文化土壤以及共同面临的家庭责任分工困境紧密相连。而湖南卫视版本在尊重原版的情况下，增加侧重考验明星带孩子的能力，并向观众传递正能量，让更多的人更加重视亲子之间交流与互动，创新推出了以父亲与孩子互动的户外明星真人秀。
1.2 嘉宾组合的奇特性
在普通人的眼里明星平日里都是优裕生活，这与节目特殊状态下艰苦日子形成强烈对比。同时节目中嘉宾们人物的性格形象鲜明突出（如表1），五位“星爸”都来自不同的行业，五位“萌娃”处于不同年龄。这样的父子组合能反应出一个家庭甚至是一个职业的人物性格特点，而且5位不同的职业父亲和不同年龄阶段的孩子在一起度过72 h的户外活动更能营造出“百花齐放，百家争鸣”的节目效果，丰富了节目内容。
1.3 节目环节设计的不可预测性
《爸爸去哪儿》节目属于野外综艺，它将传统棚内拍摄的谈话或游戏式综艺节目搬到野外，使节目充满了不可预期的偶然性。参与节目的嘉宾一旦置身户外，其表演性及电视台的干涉力都会降至最低，从而最大程度地展示出真实的人性与个性，真实呈现得无以伦比。这也是其收视率之所以爆棚的最重要原因。此外节目所到之处，都是人们不为熟知的乡村生活，每一其都能给观众呈现出地域特色和名族特色。每一期都能给观众带来节目本身的新奇性外，对于节目拍摄环境的变换和真实呈现出二次的真实。
1.4 填补中国父子互动类节目的空白
毫无疑问，亲子类的节目概念在中国电视综艺节目内颇具创新意义，即使在几年前深圳卫视《饭没了秀》亲子节目，收视率也一直处于良好的状态，但是该节目突出的是孩子的冒险精神和实践能力，缺乏与父母之间的互动。而《爸爸去哪儿》这档节目在同质中求异，又结合当前“父爱”缺失的社会热点推出父亲与孩子之间的互动节目，填补了这类节目的真空，让观众耳目一新。
1.5 节目制作的高精准
为了满足每期节目90 min的播放要求，节目制作组安排了一百多人，四十多个机位，长达了两天三夜不间断的拍摄。我们在节目里看到的航拍、房间监控和摄像机跟拍，是为了做到不间断的素材抓取而最后呈现给观众的基本上是1/15的素材选取率。把嘉宾们细微的表情，动作和生活细节以高清晰，高保真、全方位、立体化呈现在观众的面前。节目利用拍摄镜头切换和后期的剪辑技术重新合成，让节目更加呈现出它的真实性和悬念性，提高节目的观赏性和趣味性。
2 契合传播受众的需求
2.1 满足多群体电视观众的需求
根据湖南卫视公布的CSM46城市数据，爸爸去哪儿的核心观众群以女性、青年、高知为主。女性观众收视率1.92，占比2/3；核心25～34岁收视率高达2.13，份额12.8，占比高达36%，是收视率最高群体。在观看节目时，作为25岁或者更小的80后能够重新发现父爱，作为即将成为父母的25～34岁正在养育孩子的父母们能够产生共鸣，而孩子们的可爱卖萌样儿和明星老爸们的窘态百出成为了这档节目的新看点。在我们的电视观众中，常常以家庭为单位观看，恰好这档节目能够满足一家人不同年龄层次人的观看欲望。
2.2 切中社会热点重新审视父亲角色满足受众的情感需求
自古，我们的家庭就是“男主外，女主内”，一位著名的人类学家曾经说过，从生物角度讲，父亲是必不可少的，但从社会角度看，父亲却被描绘成养儿育女的局外人，我们的文化与这种观点是亦步亦趋的[1]。即使进入当代社会，这种家庭关系的路径依赖依然较为明显，它导致相当一部分父亲在履行家庭责任时，更注重通过工作赚钱等方式；至于直接关注、关心和关爱子女的成长发展，并不是大多数父亲都能做到的。
《爸爸去哪儿》刚好提出了这样一种困惑：在现代家庭教育中，父母应该怎样的教育方式才有利于孩子的成长，父亲母亲应该扮演什么角色把子女培育成一个独立自由人格主体。观众在观看节目时候会以明星教育孩子的方式作为自己的一个参考标准，不断的反省自己的育儿方式。
每个人，最初都是孩子。成年人通过这档节目找到了自己童年的影子，并重新发现了父爱；为人父母者透过这档节目，重新开始审视自身的责任，并重新发现了那个未曾完全了解的孩子。这样一个重新发现彼此的过程，有惊喜，有欢笑，有逃避，有勇敢，父母子女之间感觉到了心灵的靠近。 3 传播渠道的互动性
高收视率形成，需要通过媒体的传播。换句话说正是媒体成就了一档新出的节目能一期比一期高的收视率。是在当今全媒体的环境下，不仅很好的利用了各种媒介资源的整合，而且在各个媒介中形成良好的互动，使得传播的范围更广，传播的效果更佳。
3.1 台网互动
这次《爸爸去哪儿》各大视频网络也将同步直播，电视、院线、手机应用、视频网络四屏联动直播掀起了新老媒体联动传播的新典范。在节目播出的过程中，搜狐视屏网站对于该节目除了特制的网页之外还对节目推出：节目进程、星爸萌娃齐上阵、背后的妈妈们、精彩图片、支持你最爱的家庭、独家策划、投票、评论、亲子节目、热门综艺、图文报道和视屏报道12个板块，形成受众对该节目的立体化了解和全面性的互动。
3.2 手机客户端与电视荧屏的“真实性”互动
《爸爸去哪儿》节目还未上档，呼啦便配合屏幕资源打出了一记“影院+湖南卫视呼啦”如此强劲组合拳。“呼啦”这个手机软件随着节目的推进还进一步铺设了奖励以及新颖的互动通道，让电视观众实现从移动手机端口找到与电视荧幕关联的真实存在。根据呼啦官网上的描述，呼啦APP是由湖南卫视与上海宏蝠网络联合研发的一款将电视与游戏相结合的手机互动APP。最酷，最炫，最好玩的电视互动时代已经来临！其实“呼啦”是第一款由电视媒体出品、基于用户的移动互联社交应用，湖南卫视推进了中国电视产业的创新变革，湖南卫视也将是“呼啦”应用的最大受益者。
4 结论
一档电视节目是否受欢迎取决于节目信息能否顺利的被受者所理解和接受，《爸爸去哪儿》节目不管是在引进还是本土化元素方面都契合了中国观众的适度的经验范围内。
在新媒体时代，要取得良好的传播效果，需要整合传统媒体和新媒体优势，让传统媒体，网络媒体、移动媒体交互传播，实现受众与节目的全方位立体化互动，满足受众多方面的需求，吸引观众的长期关注。
纵观电视节目的受欢迎度，总是经历着从低到高，再到低的走向，《爸爸去哪儿》节目如何保持自己的高收视率和零差评将是节目生存的最大难题。
参考文献
[1] 金锡萍.父性教育——时代的呼唤——评《孩子的爸爸去哪儿？》[J].教育导刊，2004（5）：44-45.
[2] 付晓静，温睿.“使用与满足”理论视域下的电视真人秀节目——以深圳卫视《饭没了秀》为样本[J].东南传播，2012（7）：151-153.
关键词：传播 受众 娱乐 互动
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）06（b）-0215-02
《爸爸去哪儿》第一季的开播到完结可谓是一档综艺节目的最好收视效果了，从第一期到第十二期连续位居同时段全国第一，第十期48城收视数据、中心城市网、全国网收视率份额逼近央视春晚，第十一期收视率高达5.008，市场份额达22.14，网络提及量近两亿。新华社新媒体中心与数托邦创意分析工作室合作，抽取了微博上提及“爸爸去哪”字眼的45.5万条原创微博，并对36.7万独立原发作者用户，1300万余条用户微博及近1亿的关系进行数据分析，结果表明遮挡节目创造了高达89%的美誉度，超越当红的《中国好声音》《非诚勿扰》等节目。在如此高收视率和好评如潮的节目背后是什么支撑着该节目的红火呢，从传播学角度，主要体现在传播策划、传播受众、传播渠道几个方面。
1 节目传播策划的创新
1.1 节目的引进与创新
一档电视节目能否快速的被受众接受，取决于其传播的信息内容与接受者经验范围的重合程度。《爸爸去哪儿了》原版模式购自韩国MBC电视台，此前在韩国已大获成功，湖南卫视引进后也产生了热烈反响，这与韩国与中国相似的文化土壤以及共同面临的家庭责任分工困境紧密相连。而湖南卫视版本在尊重原版的情况下，增加侧重考验明星带孩子的能力，并向观众传递正能量，让更多的人更加重视亲子之间交流与互动，创新推出了以父亲与孩子互动的户外明星真人秀。
1.2 嘉宾组合的奇特性
在普通人的眼里明星平日里都是优裕生活，这与节目特殊状态下艰苦日子形成强烈对比。同时节目中嘉宾们人物的性格形象鲜明突出（如表1），五位“星爸”都来自不同的行业，五位“萌娃”处于不同年龄。这样的父子组合能反应出一个家庭甚至是一个职业的人物性格特点，而且5位不同的职业父亲和不同年龄阶段的孩子在一起度过72 h的户外活动更能营造出“百花齐放，百家争鸣”的节目效果，丰富了节目内容。
1.3 节目环节设计的不可预测性
《爸爸去哪儿》节目属于野外综艺，它将传统棚内拍摄的谈话或游戏式综艺节目搬到野外，使节目充满了不可预期的偶然性。参与节目的嘉宾一旦置身户外，其表演性及电视台的干涉力都会降至最低，从而最大程度地展示出真实的人性与个性，真实呈现得无以伦比。这也是其收视率之所以爆棚的最重要原因。此外节目所到之处，都是人们不为熟知的乡村生活，每一其都能给观众呈现出地域特色和名族特色。每一期都能给观众带来节目本身的新奇性外，对于节目拍摄环境的变换和真实呈现出二次的真实。
1.4 填补中国父子互动类节目的空白
毫无疑问，亲子类的节目概念在中国电视综艺节目内颇具创新意义，即使在几年前深圳卫视《饭没了秀》亲子节目，收视率也一直处于良好的状态，但是该节目突出的是孩子的冒险精神和实践能力，缺乏与父母之间的互动。而《爸爸去哪儿》这档节目在同质中求异，又结合当前“父爱”缺失的社会热点推出父亲与孩子之间的互动节目，填补了这类节目的真空，让观众耳目一新。
1.5 节目制作的高精准
为了满足每期节目90 min的播放要求，节目制作组安排了一百多人，四十多个机位，长达了两天三夜不间断的拍摄。我们在节目里看到的航拍、房间监控和摄像机跟拍，是为了做到不间断的素材抓取而最后呈现给观众的基本上是1/15的素材选取率。把嘉宾们细微的表情，动作和生活细节以高清晰，高保真、全方位、立体化呈现在观众的面前。节目利用拍摄镜头切换和后期的剪辑技术重新合成，让节目更加呈现出它的真实性和悬念性，提高节目的观赏性和趣味性。
2 契合传播受众的需求
2.1 满足多群体电视观众的需求
根据湖南卫视公布的CSM46城市数据，爸爸去哪儿的核心观众群以女性、青年、高知为主。女性观众收视率1.92，占比2/3；核心25～34岁收视率高达2.13，份额12.8，占比高达36%，是收视率最高群体。在观看节目时，作为25岁或者更小的80后能够重新发现父爱，作为即将成为父母的25～34岁正在养育孩子的父母们能够产生共鸣，而孩子们的可爱卖萌样儿和明星老爸们的窘态百出成为了这档节目的新看点。在我们的电视观众中，常常以家庭为单位观看，恰好这档节目能够满足一家人不同年龄层次人的观看欲望。
2.2 切中社会热点重新审视父亲角色满足受众的情感需求
自古，我们的家庭就是“男主外，女主内”，一位著名的人类学家曾经说过，从生物角度讲，父亲是必不可少的，但从社会角度看，父亲却被描绘成养儿育女的局外人，我们的文化与这种观点是亦步亦趋的[1]。即使进入当代社会，这种家庭关系的路径依赖依然较为明显，它导致相当一部分父亲在履行家庭责任时，更注重通过工作赚钱等方式；至于直接关注、关心和关爱子女的成长发展，并不是大多数父亲都能做到的。
《爸爸去哪儿》刚好提出了这样一种困惑：在现代家庭教育中，父母应该怎样的教育方式才有利于孩子的成长，父亲母亲应该扮演什么角色把子女培育成一个独立自由人格主体。观众在观看节目时候会以明星教育孩子的方式作为自己的一个参考标准，不断的反省自己的育儿方式。
每个人，最初都是孩子。成年人通过这档节目找到了自己童年的影子，并重新发现了父爱；为人父母者透过这档节目，重新开始审视自身的责任，并重新发现了那个未曾完全了解的孩子。这样一个重新发现彼此的过程，有惊喜，有欢笑，有逃避，有勇敢，父母子女之间感觉到了心灵的靠近。 3 传播渠道的互动性
高收视率形成，需要通过媒体的传播。换句话说正是媒体成就了一档新出的节目能一期比一期高的收视率。是在当今全媒体的环境下，不仅很好的利用了各种媒介资源的整合，而且在各个媒介中形成良好的互动，使得传播的范围更广，传播的效果更佳。
3.1 台网互动
这次《爸爸去哪儿》各大视频网络也将同步直播，电视、院线、手机应用、视频网络四屏联动直播掀起了新老媒体联动传播的新典范。在节目播出的过程中，搜狐视屏网站对于该节目除了特制的网页之外还对节目推出：节目进程、星爸萌娃齐上阵、背后的妈妈们、精彩图片、支持你最爱的家庭、独家策划、投票、评论、亲子节目、热门综艺、图文报道和视屏报道12个板块，形成受众对该节目的立体化了解和全面性的互动。
3.2 手机客户端与电视荧屏的“真实性”互动
《爸爸去哪儿》节目还未上档，呼啦便配合屏幕资源打出了一记“影院+湖南卫视呼啦”如此强劲组合拳。“呼啦”这个手机软件随着节目的推进还进一步铺设了奖励以及新颖的互动通道，让电视观众实现从移动手机端口找到与电视荧幕关联的真实存在。根据呼啦官网上的描述，呼啦APP是由湖南卫视与上海宏蝠网络联合研发的一款将电视与游戏相结合的手机互动APP。最酷，最炫，最好玩的电视互动时代已经来临！其实“呼啦”是第一款由电视媒体出品、基于用户的移动互联社交应用，湖南卫视推进了中国电视产业的创新变革，湖南卫视也将是“呼啦”应用的最大受益者。
4 结论
一档电视节目是否受欢迎取决于节目信息能否顺利的被受者所理解和接受，《爸爸去哪儿》节目不管是在引进还是本土化元素方面都契合了中国观众的适度的经验范围内。
在新媒体时代，要取得良好的传播效果，需要整合传统媒体和新媒体优势，让传统媒体，网络媒体、移动媒体交互传播，实现受众与节目的全方位立体化互动，满足受众多方面的需求，吸引观众的长期关注。
纵观电视节目的受欢迎度，总是经历着从低到高，再到低的走向，《爸爸去哪儿》节目如何保持自己的高收视率和零差评将是节目生存的最大难题。
参考文献
[1] 金锡萍.父性教育——时代的呼唤——评《孩子的爸爸去哪儿？》[J].教育导刊，2004（5）：44-45.
[2] 付晓静，温睿.“使用与满足”理论视域下的电视真人秀节目——以深圳卫视《饭没了秀》为样本[J].东南传播，2012（7）：151-153.