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一、批发业所处的产业背景以超市、大卖场为主的现代零售企业的迅速崛起，使制造业可以跳过批发业，减少批发利润。在这种形势下，我国批发商的市场份额连年减少，经营利润普遍下滑。批发业遭受到了从未有过的压力和挑战。在现代市场经营中，批发业有没有生存的必要？受到了人们的质疑。据了解，可口可乐进入中国时试图跳过批发业走“通路扁平化，增加厂方市场掌控力”营销思路，结果以失败而告终。