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【摘 要】中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗——它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。
【关键词】小家电；出口；形式；对策
一、我国小家电出口的现状
（一）小家电产量巨大，出口增速快，居世界前列
从世界产业发展趋势看，目前传统制造业已基本从发达国家向发展中国家转移小家电业属于传统制造业，自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电产品生产能力，迅速成为全世界小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口。据有关资料显示，我国目前电风扇、电熨斗、电动剃须刀、电烤面包机、食品加工机等产品的产量已位居世界第一。2000年中国的小家电出口较1999年增长三分之一以上，约合50亿美元。
中国机电产品进出口商会联合产业在线发布的数据显示，微波炉2010年全年出口量为5267万台，同比增加17%。相对于冰箱冰柜、彩电，微波炉全年景气指数为“一般向好”。在对2011年第一季度的出口预期中，微波炉和空调的预期超出一般，出口信心增强，表现“较好”，首度出现橙色信号。在微波炉出口预测中，四个季度的出口量预测数字分别为，1140万台、1350万台、1560万台和1298万台，全年同比增加2%。
（二）小家电的生产和出口遭遇困境
目前，在我国小家电出口趋势蓬勃发展的同时，但在和国外小家电碰撞时也彰显出一些明显的问题，如在技术不到位、品种不够丰富、产品的生产过于分散和单一和品牌知名度低等问题。虽然，随着近年来我国小家电企业的逐步发展壮大，更由于一些实力较强的大家电企业涉足小家电领域，上述差距中的后两个已经有了不同程度的缩小，但 在技术创新和个性化设计方面尚无明显改观。
二、我国小家电出口中存在的主要问题
（一）质量问题
时至今日，中国小家电行业已迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。小家电高额的利润空间和潜在的巨大市场更吸引了各路生产企业积极加入。然而，由于门槛不高，从业企业良莠不齐，衍生出了售后服务差、假冒伪劣产品泛滥、质量缺陷而导致的安全事故频发等问题，给行业的发展带来了隐忧。
2007年1月1日，我们对33家企业生产的出口小家电产品实施法定检验，至5月中旬共发现安全质量不合格小家电产品31批，总值541773美元，涉及企业12家。其中，标记不合格23批，功率测试不合格4批，高压测试不合格2批，机械安全不合格2批，涉及产品主要有电吹风、爆谷机、咖啡机、食品搅拌机等？？
（二）频繁遭遇国际贸易壁垒
家电业同样也在遭遇反倾销。所谓反倾销，是指进口国反倾销机关依法对给本国产业造成损害的倾销行为采取征收反倾销税等措施以抵消损害后果的法律行为。由于我国出口家电技术含量不高、质量档次低，大多数家电企业的出口战略是“粗放型”的。这一层次的产品竞争对手很多，涉及一些发展中国家的弱势企业发发达国家的传统产业，由此产生的矛盾比较尖锐，很容易遭到别国的反倾销制裁。如2011年，阿根廷贸易政策与管理副国务秘书处表示，对原产自中国的电扇征收幅度为136.92%最终反倾销税，有效期为5年。
家电企业遭遇技术性贸易壁垒的现状技术性贸易壁垒是指一国为了维护基本的安全，保障人类和动植物的健康安全，保护环境，保证进口产品的质量，防止欺诈行为而采取的技术法规、标准、合格评审等技术性措施。来自发达国家的技术性贸易壁垒已成为即反倾销之后制约我国家电出口贸易最主要的因数。如我国的小家电产品技术含量较低，产品的能耗比较大，容易遭遇到一些国家的绿色壁垒，导致出口的产品被退回。
（三）自主品牌意识淡薄
我国是世界家电大国，仅排在日本和美国之后。近20年我国家电企业飞速发展，行业自身逐渐壮大成熟，家电业已经成为我国制造业的支柱性行业。无论是从企业数量、就业人数，还是经济产值来讲，家电行业在我国各行各业都处于中上水平。
我国虽然是家电出口大国，但是并非是家电强国，尤其是在国际市场发面的竞争力还很弱。 我国的小家电企业品牌意识不强，各厂商的产品质量良莠不齐，导致中国小家电产品在国际市场上的声誉很差，而且产品同质化严重，市场竞争不充分。
无论是国际品牌还是本土品牌，小家电的生产多采取贴牌方式，一些厂家直接复制委托品牌的产品设计，小厂家则直接抄袭大品牌，因此众多厂商的产品设计和功能都大同小异。
另外，家电业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力、后劲不足，即使是一些新加入的大家电品牌，其小家电产品都是以全散件组装或半散件组装方式推向市场，技术含量、品牌价值都有待提升。
（四）成本上升，导致出口增速放缓
今年来随着国际经济形势的日趋动荡，人民币汇率的大幅升高，通货膨胀的日益加剧，美国经济的持续低迷，欧洲主权债务危机的爆发等原因，导致中国制造业的成本大幅上升，但是却难以提价，出口遭遇阻力，国际市场前景暗淡。
四、我国面临小家电出口困境的应对之策
（一）提高产品质量，增强竞争力
我国入世以后，中国市场已经成为世界市场的组成部分，小家电产品所面对的不再仅仅是国内市场了，而是竞争格外激烈的国际性大市场了。
生产企业应当做到产品质量上精益求精，以消费者的需求为最高追求，从根本上改变小家电产品过去那种只追求产品的外表、不多考虑产品的内在品质的做法，先从一些看起来细小的方面做起来，比如把开关、旋钮安装得结实一点，别一碰就掉。或者把产品边缘上的毛刺、毛边处理的干干净净，让消费者不再有一不小心就划破手的危险等等。切实让我们的小家电产品成为真正的精品之作。 生产企业应当注重细节，这样才是长久之道，才能树立自己的品牌。
同时相关部门加强监管力度，严格把关，从根本上消除产品质量隐患。
（二）积极面对反倾销投诉，打破贸易壁垒
建立预警机制，实现对外贸易保护的前置化。密切关注我国企业重点出口的国家和地区情况，以便及时了解国外某些贸易壁垒出台的动向，定期或不定期发布预警信息，建立一套切实有效的预警机制。
加强行业自律，规范企业出口经营秩序，杜绝恶性竞争。无论是反倾销还是特保，都是因为我国企业的出口商品价格低，因此，一方面要充分发挥进出口商会的服务协调职能，加强行业自律；另一方面，可通过各行业协会、主管部门、重点省市制定有关行业出口产品的最低限价，并通过公布信息、提供咨询服务，及时引导出口企业调节出口数量与价格。对重点敏感出口产品要做好出口价格、出口国家和地区的监测工作，针对容易发生问题的环节，要运用科学的手段强化监管制约，采取海关审价和预核签章等办法，遏制低价竞销行为。另外，发现有竞价销售、扰乱出口秩序的情况要坚决制止，对个别企业的恶性竞争，建立必要的惩罚制度，以保障出口秩序的正常化。
构建应对国外技术壁垒的对策体系。对各种技术性贸易壁垒有全面、深入的了解，建立专门的技术贸易壁垒数据库。同时保持对国外技术标准的高度敏感性，对拟议中的标准及时进行研究。提升我国产品的质量和档次是最终冲破技术性贸易壁垒的根本保证。为此我国企业要及时了解国际标准和出口市场的技术要求，同时积极参与国际标准的制定、修改与协调工作。
（三）国家政策扶持
家电下乡政策惠及企业。家电下乡促进了小家电企业的生产销售，并且国家对下乡企业给予补贴，有利于消化家电产品过剩产能，为企业调整产品结构、促进行业健康发展拓展了空间。
实行“先销后税”使企业减少经济损失。据了解，不少企业反映外商单方终止协议导致成品退运回国的情况屡有发生，但海关“先销后税”政策使其减少了经济损失，同时还开拓了国内市场。
通关效率的大大提高，有效增强企业的市场竞争力。该关变更电子帐册工作时限，由原来的1天变为3小时内办结，对集中报关、深加工结转报备、证明联签发等业务实行立等式服务。不少大企业认为，由于海关业务办理效率的提高，基本上能实现零库存，不仅加快了物流的周转速度，也缩短了企业的资金链，降低了成本，提高了利润，在一定程度上增强了企业的市场竞争力。
（四）提升自主品牌意识，努力创新
要提升自有品牌，加强技术研发目前我国家电企业大多处在全球价值链的中低端，他们的品牌，在国际上的影响力相当有限。由于技术含量不高，为了迅速开拓国际市场，他们不得不采用唯一的法宝---价格战，而低价往往又是国外发起反倾销的罪魁祸首。所以从长远看，中国家电业要改变长期被别人反倾销的命运，最根本的办法就是要大力培育自由品牌和加强技术研发，中国家电业要用自己强大的品牌和先进的技术来吸引消费者，而不仅仅是低的价格。
积极进行小家电产品的技术创新，而不再是跟在别人的后面仿制。不论是经营自己的自有品牌还是以贴牌加工方式，都应当具有自己的特点，只有具备创新能力，企业才拥有永远的推动力，企业才能够在激烈的市场竞争中一步步地壮大起来。
中国小家电出口只有解决这些中国家电行业固有的顽疾，才能在真正在世界家电行业中占有一席之地。
参考文献：
[1]曲如晓.中国出口贸易面临的三大壁垒及应对策略；国际经济合作；2004-05-20
[2]童韬.我国出口贸易面临的三大壁垒及应对策略；科技经济市场；2006-12-30
[3]张长虹.我国对外贸易未来发展的障碍和对策；经济问题；2006-05-25
【关键词】小家电；出口；形式；对策
一、我国小家电出口的现状
（一）小家电产量巨大，出口增速快，居世界前列
从世界产业发展趋势看，目前传统制造业已基本从发达国家向发展中国家转移小家电业属于传统制造业，自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电产品生产能力，迅速成为全世界小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口。据有关资料显示，我国目前电风扇、电熨斗、电动剃须刀、电烤面包机、食品加工机等产品的产量已位居世界第一。2000年中国的小家电出口较1999年增长三分之一以上，约合50亿美元。
中国机电产品进出口商会联合产业在线发布的数据显示，微波炉2010年全年出口量为5267万台，同比增加17%。相对于冰箱冰柜、彩电，微波炉全年景气指数为“一般向好”。在对2011年第一季度的出口预期中，微波炉和空调的预期超出一般，出口信心增强，表现“较好”，首度出现橙色信号。在微波炉出口预测中，四个季度的出口量预测数字分别为，1140万台、1350万台、1560万台和1298万台，全年同比增加2%。
（二）小家电的生产和出口遭遇困境
目前，在我国小家电出口趋势蓬勃发展的同时，但在和国外小家电碰撞时也彰显出一些明显的问题，如在技术不到位、品种不够丰富、产品的生产过于分散和单一和品牌知名度低等问题。虽然，随着近年来我国小家电企业的逐步发展壮大，更由于一些实力较强的大家电企业涉足小家电领域，上述差距中的后两个已经有了不同程度的缩小，但 在技术创新和个性化设计方面尚无明显改观。
二、我国小家电出口中存在的主要问题
（一）质量问题
时至今日，中国小家电行业已迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。小家电高额的利润空间和潜在的巨大市场更吸引了各路生产企业积极加入。然而，由于门槛不高，从业企业良莠不齐，衍生出了售后服务差、假冒伪劣产品泛滥、质量缺陷而导致的安全事故频发等问题，给行业的发展带来了隐忧。
2007年1月1日，我们对33家企业生产的出口小家电产品实施法定检验，至5月中旬共发现安全质量不合格小家电产品31批，总值541773美元，涉及企业12家。其中，标记不合格23批，功率测试不合格4批，高压测试不合格2批，机械安全不合格2批，涉及产品主要有电吹风、爆谷机、咖啡机、食品搅拌机等？？
（二）频繁遭遇国际贸易壁垒
家电业同样也在遭遇反倾销。所谓反倾销，是指进口国反倾销机关依法对给本国产业造成损害的倾销行为采取征收反倾销税等措施以抵消损害后果的法律行为。由于我国出口家电技术含量不高、质量档次低，大多数家电企业的出口战略是“粗放型”的。这一层次的产品竞争对手很多，涉及一些发展中国家的弱势企业发发达国家的传统产业，由此产生的矛盾比较尖锐，很容易遭到别国的反倾销制裁。如2011年，阿根廷贸易政策与管理副国务秘书处表示，对原产自中国的电扇征收幅度为136.92%最终反倾销税，有效期为5年。
家电企业遭遇技术性贸易壁垒的现状技术性贸易壁垒是指一国为了维护基本的安全，保障人类和动植物的健康安全，保护环境，保证进口产品的质量，防止欺诈行为而采取的技术法规、标准、合格评审等技术性措施。来自发达国家的技术性贸易壁垒已成为即反倾销之后制约我国家电出口贸易最主要的因数。如我国的小家电产品技术含量较低，产品的能耗比较大，容易遭遇到一些国家的绿色壁垒，导致出口的产品被退回。
（三）自主品牌意识淡薄
我国是世界家电大国，仅排在日本和美国之后。近20年我国家电企业飞速发展，行业自身逐渐壮大成熟，家电业已经成为我国制造业的支柱性行业。无论是从企业数量、就业人数，还是经济产值来讲，家电行业在我国各行各业都处于中上水平。
我国虽然是家电出口大国，但是并非是家电强国，尤其是在国际市场发面的竞争力还很弱。 我国的小家电企业品牌意识不强，各厂商的产品质量良莠不齐，导致中国小家电产品在国际市场上的声誉很差，而且产品同质化严重，市场竞争不充分。
无论是国际品牌还是本土品牌，小家电的生产多采取贴牌方式，一些厂家直接复制委托品牌的产品设计，小厂家则直接抄袭大品牌，因此众多厂商的产品设计和功能都大同小异。
另外，家电业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力、后劲不足，即使是一些新加入的大家电品牌，其小家电产品都是以全散件组装或半散件组装方式推向市场，技术含量、品牌价值都有待提升。
（四）成本上升，导致出口增速放缓
今年来随着国际经济形势的日趋动荡，人民币汇率的大幅升高，通货膨胀的日益加剧，美国经济的持续低迷，欧洲主权债务危机的爆发等原因，导致中国制造业的成本大幅上升，但是却难以提价，出口遭遇阻力，国际市场前景暗淡。
四、我国面临小家电出口困境的应对之策
（一）提高产品质量，增强竞争力
我国入世以后，中国市场已经成为世界市场的组成部分，小家电产品所面对的不再仅仅是国内市场了，而是竞争格外激烈的国际性大市场了。
生产企业应当做到产品质量上精益求精，以消费者的需求为最高追求，从根本上改变小家电产品过去那种只追求产品的外表、不多考虑产品的内在品质的做法，先从一些看起来细小的方面做起来，比如把开关、旋钮安装得结实一点，别一碰就掉。或者把产品边缘上的毛刺、毛边处理的干干净净，让消费者不再有一不小心就划破手的危险等等。切实让我们的小家电产品成为真正的精品之作。 生产企业应当注重细节，这样才是长久之道，才能树立自己的品牌。
同时相关部门加强监管力度，严格把关，从根本上消除产品质量隐患。
（二）积极面对反倾销投诉，打破贸易壁垒
建立预警机制，实现对外贸易保护的前置化。密切关注我国企业重点出口的国家和地区情况，以便及时了解国外某些贸易壁垒出台的动向，定期或不定期发布预警信息，建立一套切实有效的预警机制。
加强行业自律，规范企业出口经营秩序，杜绝恶性竞争。无论是反倾销还是特保，都是因为我国企业的出口商品价格低，因此，一方面要充分发挥进出口商会的服务协调职能，加强行业自律；另一方面，可通过各行业协会、主管部门、重点省市制定有关行业出口产品的最低限价，并通过公布信息、提供咨询服务，及时引导出口企业调节出口数量与价格。对重点敏感出口产品要做好出口价格、出口国家和地区的监测工作，针对容易发生问题的环节，要运用科学的手段强化监管制约，采取海关审价和预核签章等办法，遏制低价竞销行为。另外，发现有竞价销售、扰乱出口秩序的情况要坚决制止，对个别企业的恶性竞争，建立必要的惩罚制度，以保障出口秩序的正常化。
构建应对国外技术壁垒的对策体系。对各种技术性贸易壁垒有全面、深入的了解，建立专门的技术贸易壁垒数据库。同时保持对国外技术标准的高度敏感性，对拟议中的标准及时进行研究。提升我国产品的质量和档次是最终冲破技术性贸易壁垒的根本保证。为此我国企业要及时了解国际标准和出口市场的技术要求，同时积极参与国际标准的制定、修改与协调工作。
（三）国家政策扶持
家电下乡政策惠及企业。家电下乡促进了小家电企业的生产销售，并且国家对下乡企业给予补贴，有利于消化家电产品过剩产能，为企业调整产品结构、促进行业健康发展拓展了空间。
实行“先销后税”使企业减少经济损失。据了解，不少企业反映外商单方终止协议导致成品退运回国的情况屡有发生，但海关“先销后税”政策使其减少了经济损失，同时还开拓了国内市场。
通关效率的大大提高，有效增强企业的市场竞争力。该关变更电子帐册工作时限，由原来的1天变为3小时内办结，对集中报关、深加工结转报备、证明联签发等业务实行立等式服务。不少大企业认为，由于海关业务办理效率的提高，基本上能实现零库存，不仅加快了物流的周转速度，也缩短了企业的资金链，降低了成本，提高了利润，在一定程度上增强了企业的市场竞争力。
（四）提升自主品牌意识，努力创新
要提升自有品牌，加强技术研发目前我国家电企业大多处在全球价值链的中低端，他们的品牌，在国际上的影响力相当有限。由于技术含量不高，为了迅速开拓国际市场，他们不得不采用唯一的法宝---价格战，而低价往往又是国外发起反倾销的罪魁祸首。所以从长远看，中国家电业要改变长期被别人反倾销的命运，最根本的办法就是要大力培育自由品牌和加强技术研发，中国家电业要用自己强大的品牌和先进的技术来吸引消费者，而不仅仅是低的价格。
积极进行小家电产品的技术创新，而不再是跟在别人的后面仿制。不论是经营自己的自有品牌还是以贴牌加工方式，都应当具有自己的特点，只有具备创新能力，企业才拥有永远的推动力，企业才能够在激烈的市场竞争中一步步地壮大起来。
中国小家电出口只有解决这些中国家电行业固有的顽疾，才能在真正在世界家电行业中占有一席之地。
参考文献：
[1]曲如晓.中国出口贸易面临的三大壁垒及应对策略；国际经济合作；2004-05-20
[2]童韬.我国出口贸易面临的三大壁垒及应对策略；科技经济市场；2006-12-30
[3]张长虹.我国对外贸易未来发展的障碍和对策；经济问题；2006-05-25