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合作营销源于1966年Adler的《共生营销》一文，“共生乃相互依存、相互促进之意”，所谓“共生营销”，按Adler的解释，是指“两个或更多相互独立的商业组织在资源或项目上的合作，以达到增强竞争能力的目的。”本文认为：合作营销是指两个或两个以上的企业共同享受营销资源，分担营销费用和风险，协同进行市场调研、产品开发、品牌建设、营销传播和销售促进等营销活动，以达到增强市场开拓、渗透和竞争能力的一种营销观念和方式。