【摘 要】
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伴随着硬件设备和互联网技术的发展,新媒体深入到经济环境的每一个角落,为信息传播开辟了无数新渠道,新闻宣传不再仅仅依靠传统媒体,品牌运营也再也无法离开新媒体手段.新媒
【机 构】
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青岛海信房地产股份有限公司;中国人民大学;青岛海信电器股份有限公司
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伴随着硬件设备和互联网技术的发展,新媒体深入到经济环境的每一个角落,为信息传播开辟了无数新渠道,新闻宣传不再仅仅依靠传统媒体,品牌运营也再也无法离开新媒体手段.新媒体作为一种品牌运营的渠道和方法,需要为产品和虚拟价值配套上相应的策略,才能最终形成品牌力量.品牌是企业或产品外在形象的综合体现,是口碑传播最精粹的内核,新媒体环境下企业对品牌形象运营的目的,并非是为了营销,也不是为了信息传播,而是为企业或产品在新媒体环境下营造一种氛围,即用户的选择倾向性.明确了品牌运营的目的,才能通过精准的渠道和恰当的手段,实现新媒体环境下品牌运营策略的执行,最终实现品牌影响力提升,成为行业代表甚至业内“灵魂”.
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