【摘 要】
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广告创意是最能体现广告行业独特魅力的核心课程,是现代广告业的灵魂,具有很强的实践性和鲜明的个性化色彩,例如广告创意的许多基本理论就与广告史上众多广告大师的贡献密不
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广告创意是最能体现广告行业独特魅力的核心课程,是现代广告业的灵魂,具有很强的实践性和鲜明的个性化色彩,例如广告创意的许多基本理论就与广告史上众多广告大师的贡献密不可分。对广告创意的追求,不仅体现在广告行业的各个层面,而且贯彻于整个广告作业流程。因此具备一定的创意能力是从事广告行业的基本要求。广告专业学生对广告的认知和兴趣,往往源自一些经典广告创意带来的震撼。通过专业课程学习,提高创意能力,就成了他们学习的一个重要动机。因此,如何提高学生的广告创意能力是摆在广告创意教师面前的一个重要课题。诚然,通过专业教材
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