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本文运用文献资料发、比较法、逻辑推理法等研究方法探究体育彩票如何发挥体育特色、吸引高收入彩民，针对高收入彩民的相关购彩特征制定出有效的定向性营销策略，旨在增加高收入彩民比例，增加体育彩票销量；优化体育彩民结构，以更好地发挥体育彩票均衡社会财富，优化资源配置的公益性功能，推动体育彩票稳固长远发展。