摘要：随着新媒体的崛起，受众的阅读习惯、获取信息的渠道都发生了显著的变化。新形势下，新闻策划如何转型，怎样做到内容佳、受众广，正在拷问着传统媒体。
　　关键词：传统媒体;新闻策划;推广
　　一、当前传统媒体做新闻策划存在的问题及原因分析
　　（一）选题同质化，缺乏创新性
　　从现实来看，不少电视和报纸，新闻策划选题同质化，例如每年三伏天，不少媒体都会做“高温策划”，以突出劳动者的辛苦，向劳动者致敬，但往往这些选题都是大同小异：人物都是以环卫工、电力维修工人、交警等为主，形式也都是突出高温下，这些人群工作场景的描述，选题同质化严重。
　　出现选题同质化严重的原因，一方面是传统媒体属性下，新闻工作者思维的固化，创新意识不足，选题无法出新;另一方面是新闻工作者对新形势的认识不足，没有意识到新媒体环境下，受众的选择更加多样化。
　　（二）传播形式较为单一，无法迎合受众的阅读习惯
　　不少传统媒体所做的新闻策划，内容虽好，但传播形式较为单一，例如，纸媒新闻策划的传播形式固定为报纸发行，电视的新闻策划，基于受众打开电视。随着新媒体的崛起，纸媒和电视的受众群体正在被压缩，单一的传播形式显然无法满足受众的阅读习惯。
　　导致该问题的原因，既有传统媒体属性的限制，也有传统媒体转型升级的阻碍，导致单一的传播形式无法迎合受众的阅读习惯。
　　（三）推广形式和力度不足，受众了解程度低
　　对于传统媒体而言，推广却显得有些陌生，稿子写了，报纸一登结束;视频剪辑好，电视一播完事，推广力度的任务则落到了受众自己肩上，这显然与新媒体环境不相符合。新形势下，平台多，酒香也拍巷子深，一个好的新闻策划不注重推广，受众的知晓程度仍旧不高。
　　出现这一问题的原因，仍旧与媒体转型有着密不可分的关联，新媒体在做策划时，为了达到更好的传播效果，往往是新闻稿件、自媒体海报、小程序、微信公众号、官方微博等齐发力，集中推广，比较而言，传统媒体则受制于版面、频道等限制，无法做到这样大力度的推广。
　　（四）互动性不强，受众参与度不足
　　在新形势，网络正在成为众多人获取信息和传递自我价值观的重要渠道，这种变化，也让受众逐渐养成了与信息传播平台互动的习惯，例如转发、留言，从新闻策划角度而言，这既能够扩大新闻报道的覆盖面，又能够引发受众的共鸣，但是，报纸、电视、广播等传统媒体在互动性方面就后劲不足，受众参与度也深受影响。
　　这一问题的原因，一方面反映出了传统媒体传播形式在新形势下的滞后，与受众的阅读习惯存在一定的差距;另一方面传统媒体在新媒体平台建设上，由于起步时间、运营维护能力等方面的限制，效果并未达到预期，导致互动性不强。
　　二、新形势下传统媒体该如何做好新闻策划
　　（一）推陈出新，选题与时俱进
　　传统媒体新闻工作者找选题也应该认识到受众反馈问题方式的变化，多从微博、短视频平台等着手，挖掘鲜活的素材，让深度报道和系列报道更加“接地气”。同时，选题也应该找准新闻点，避免同质化，以“五一致敬劳动者策划”为例，传统媒体工作者也可以转变思路、打破常规，将视角挪到凌晨的劳动者或劳动者结束高负荷工作后回家到的状态，让人耳目一新。
　　（二）重视新媒体平台，多渠道传播
　　短视频和动画正在新闻报道中异军突起，其动态化、可视化的特点，迎合了受众的阅读习惯，一些传统媒体也在凭借着视频和动画打造新媒体平台。例如，作为传统媒体的新京报，在新形势下，推出了“我们视频”和“新京报动新闻”两大平台，既能呈现现场，又能还原现场，形式新颖，广受欢迎，这也给一些传统媒体打造新媒体平台提供了经验。
　　（三）加强推广，优化推广形式
　　在内容推广领域，自媒体海报以其直观、醒目、扫码引流的特点备受欢迎，也易于受众接受，新媒体在进行内容推广时，使用自媒体海报的频次较高，收获的反馈也不俗。传统媒体在进行新闻策划的推广时，也可以考虑字将优质的文字或新闻图片设计制作成自媒体海报，以新形势下受众新闻乐见的形式，达到预期的传播效果。
　　（四）畅通受众留言反馈渠道，形成良性互動
　　首先，继续发挥新闻爆料热线的积极作用，加大宣传推广力度;其次，打造可实现留言、转发功能的新媒体平台，例如网站、客户端、短视频平台等，并注重运营维护;最后，打通自媒体海报、微博微信与报纸、电视等新闻策划呈现平台，实现互通互联，及时利用自媒体海报和微博微信等渠道分享传播新闻策划，提升新闻策划的关注度和影响力，弱化新媒体的冲击。